日系手机在华全线溃败 僵化管理是病根

继松下、东芝、三菱后，NEC日前宣布作别中国手机市场，日系手机在华全线溃败，仅剩下京瓷一家与中国联通合作的日系手机厂商在中国市场孤军奋战。

有消息称，NEC已通过内部邮件向员工宣布，将退出2G和2.5G手机市场。中国市场将随之调整和重组，NEC在中国最主要的生产基地——设在武汉的工厂将暂不生产手机。不过，NEC表示，退出中国市场后并不影响NEC在华提供手机包括维修等售后服务。

业内人士分析称，尽管以NEC、松下为代表的日系手机近年来加强了宣传攻势，日系手机采用封闭式本国通信标准仍然使其难逃水土不服的下场。“这一标准的采纳使得日本市场形成了封闭式技术环境，从而导致日本手机厂商无法与国际标准兼容，在与不断更新相关技术的欧美手机生产商相比下黯然失色。”

另外，日系手机在产品、营销、管理以及时机上的把握失策，也促成了日系手机在中国市场节节退败的命运。其僵化落后的销售与管理模式造成新产品推出乏力，严重滞后于市场。上述人士因此评价称，与其说它们放弃了中国市场，不如说是中国手机市场淘汰了它们。

而近日三洋手机生产线宣布明年移师中国的消息，并不能反映日系手机在华销售业绩行将起色。上述人士分析说，“三洋把手机生产线移到中国，纯粹是为了降低生产成本，并不代表其手机在华销售业绩能触底反弹。”

据悉，虽然退出2G和2.5G手机市场，但日系手机仍不甘心放弃中国的手机市场。有消息称，NEC和松下等有意豪赌中国未来开放的3G市场，准备在它们的强项3G上杀个回马枪。或许，在回归中国手机市场之前，日系手机应该反思败北中国市场的原因，以免重蹈覆辙。