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中关村电子卖场向综合商圈转型:搏击与求变

类别:国内企业  
中关村(6.26, -0.26, -3.99%)这一电子产品集散地已向都市综合商圈转型。新京报记者 王远征 摄

■ 区域扫描

从最早的“中关村电子一条街”,到现如今高端产业云集的综合商业区,中关村在不断的转型中蜕变。中关村不仅是中国IT业发展源头,更是各种业态综合发展的全能选手。

电子卖场的搏击与求变

中关村的发展,围绕着区域内数家电子商城的兴盛、没落再到转型而展开。

最早的中关村电子一条街,四周都是平房,最高建筑是10层左右的四通大厦。1999年12月,海龙大厦正式开业。在专业电子卖场模式的感召下,中关村逐步走出以小型ic37为主的格局。随后的几年里,鼎好、中关村E世界陆续开张,中关村ic37的一场厮杀就此展开。

在当时北京人的概念里,“买电脑去海龙”理所当然。但缺乏规范的经营管理,很多消费者在这里受骗。然而,中关村始终以其独到的魅力吸引着众人。这使得中关村就像一个极具才能而又放肆妄为的少年,挥霍着自己的青春。

近几年来,电子商务急速发展让电子大卖场茫然若失。出身于中关村的京东网上商城以低廉的价格、全面的售后服务快速挤占市场。

求变,成为了中关村传统电子卖场的共识。2011年起,以海龙为代表的卖场开始整治卖场内店铺拉客叫卖等行为。同时,卖场尝试整合众多小型电子销售商铺,重点打造厂商售后服务和消费者体验区。

一场轰轰烈烈的电子卖场拼杀归于平淡,中关村也开始转型,向多业态发展迈步。

多业态百花齐放

深秋,清晨,粗糙却并不厚重的风擦过脸颊,将夜晚的睡意甩在脑后。小李骑着自己的“小电驴”穿梭在拥挤的马路上,这已经是小李这样度过的第四个秋天。最早的两年,每次经过中关村,开阔的路口总出现“大批行人向机动车施压”,机动车无法通行。一年多前,中关村一号桥边的人行天桥开始使用,路面的行驶环境大大改善。

小李在中关村E世界里的一家软件公司工作。这几年中关村商业、娱乐业态逐步丰富,工作之余,小李和同事们的休闲生活也丰富起来。

如今,除海龙、鼎好等电子卖场,2006年后相继开业的中关村广场购物中心、新中关购物中心和欧美汇购物中心,为中关村注入了年轻时尚的活力。同时,这些新兴购物中心与原有的老牌商业当代商城、双安商场等遥相呼应。显而易见,中关村这一电子产品集散地,已经逐步向都市综合商圈转