三星巨资收购Novaled 押注OLED

全球消费电子巨头韩国三星公司斥巨资收购了德国OLED(有机发光二极管)企业Novaled公司。而最近的种种迹象显示，三星公司十分看好这种具有产业颠覆性的显示器技术，一方面通过收购加紧储备和推进OLED显示屏技术，另一方面则通过量产和降价等手段，加大OLED电视的市场推广力度。

巨资收购Novaled

《华尔街日报》8月10日的报道称，三星9日通过其子公司与德国OLED厂商Novaled公司达成协议，将以2.6亿欧元(约合3.47亿美元)价格收购后者。

三星将通过子公司Cheil INDUSTRIES以及三星电子公司收购德国Novaled。三星Cheil Industries子公司主要制造OLED显示屏电子材料。据报道，Cheil公司将会收购Novaled公司50%股份，而三星母公司占股40%，其余10%由三星风险资本子公司获得。三星收购Novaled公司市场早有猜测。早在上月，《华尔街日报》就曾报道称Cheil与德国Novaled公司在商谈收购事宜。

据悉，Novaled公司于2001年由德国弗劳恩霍夫应用研究促进协会和德累斯顿技术大学合创，其专门生产显示屏及发光设备的OLED材料，员工大约有130人，主要客户为三星。

尽管三星在生产大尺寸OLED显示屏方面仍然面临技术挑战，但三星仍然斥下重金投资OLED技术，它的目的是在亚洲显示屏领域里获得比其对手更大的优势，而该技术不像液晶显示器技术那样容易被对手模仿和追赶。今年7月底三星电子曾表示，三星Display今年资本开支已高达6.5万亿韩元(合58亿美元)，大部分用于扩张OLED生产设备。

OLED电视大幅降价

除了花巨资实施技术储备，三星在OLED电视的推广上也推出重大举措。8月11日，据彭博报道，三星公司宣布，拟将其在韩国市场上销售的OLED电视价格由1500万韩元(约13000美元)下调至990万韩元(约8900美元)，降价幅度高达三分之一，目的是促进OLED电视的销售和普及。

今年6月27日，三星弧形OLED电视机在全球首次于韩国上市。该产品显示器为55英寸，销售价格约为1500万韩元。三星电子副社长、电子影像显示器事业部负责人金炫奭说，该公司生产的弧形OLED电视机的最大特点是画质更清晰，显示屏无“坏点”，可带给用户更好的视觉体验。该款电视机也被看作是三星今年下半年抢占全球电视机市场的“战略性”产品之一。

美OLED龙头股大涨

佐证三星电子拟发力OLED市场的信息，还来自大洋彼岸的美国股市。

8月8日，美国OLED显示器技术龙头公司Universal Display (Nasdaq证券代码：OLED)公布了远超预期的二季报业绩，并刺激该公司股价在9日的交易中一度大涨逾20%。

季报显示，4-6月该公司净利润和每股收益分别为1540万美元和0.33美元，同比大涨40%和43%。营业收入4940万美元，同比上涨了65%。上述业绩均创下纪录新高。超预期业绩的取得，很大程度上得益于OLED显示器材料销售收入的大幅增加，整个二季度，Universal Display的OLED显示器材料销售增加了111%，实现收入2710万美元，占全部销售收入的一半以上。在其全年业绩预测中，Universal Display公司预计收入将达到预测区间的上限，即1.25亿美元。

公司在财报中指出，OLED材料销售大幅增加的原因，主要是面板厂商尤其是三星公司的大量采购。目前，三星、LG、松下(7.24, 0.00, 0.00%)等公司都是Universal Display的OLED技术授权使用客户。

市场前景广阔

目前OLED显示屏广泛应用于智能手机，由于OLED显示屏能耗低、画质好，其在电视领域的应用也越发流行。

据市场研究公司DisplaySearch数据称，到2017年OLED显示屏市场规模有望从2012年的80亿美元增至200亿美元。

而2013年1月，专业研究机构透明度市场研究公司发布的一份报告称，到2018年，全球OLED的市场份额将由2012年的49亿美元增加至259亿美元，年平均增长率达31.7%。这一增长速度将远远高于3%的全球显示器市场的整体增幅。

三星公司此次收购的Novaled公司正是全球OLED市场“钱景”广阔的例子。持有Novaled公司20%股份的风险投资公司eCAPITAL首席执行官约瑟夫·帕特对《华尔街日报》称，三星的收购报价相当于Novaled 2012年营收的10倍和税前利润的100倍。而近年来Novaled营收年增长率更是高达约50%。帕特称，Novaled在下一代OLED电视市场的利润空间巨大。目前智能手机是OLED应用最大的领域，2012年占据OLED 71%市场规模，分析师预测2015年电视领域会超过智能手机成为OLED应用最大的市场。

8月7日，全球最大的显示器制造商LG公司已经宣布，将从2014年下半年起大规模量产OLED面板。目前，制约OLED技术推广应用的主要障碍是高昂的价格和较低的良品率。如果相关厂商能够在不远的将来解决上述瓶颈，OLED的市场前景将更加广阔。