智能电视市场 传统转型、新贵崛起
日期:2014-4-15智能电视正在取代传统电视,厂商期待通过互联网和智能平台让电视重新回到人们生活中;
这一新兴领域目前尚无领导者,各主要品牌份额相对平均;
整个产业链竞合关系更加复杂,操作系统和应用成为新的战场;
线上渠道不仅让互联网公司直销模式更容易,也给传统电视厂商带来新的机会。
序智能电视,传统产业的一剂兴奋剂
电脑、智能手机等互联网终端的普及,让中国观众停留在电视机前的时间越来越短。2012年成为这一趋势的分水岭,有调研报告显示,该年度视频网站日均收视时长达到1.8小时,超过了电视日均收看时长的1.68小时。
产品缺乏功能性创新、更新周期慢、内容和互动体验差,一系列“慢问题”让电视产业在互联网冲击下显得格外笨拙。“电脑取代电视”从疑问句变成了设问句,电视作为客厅的重要终端,如何通过互联网改造自身,成为新的热门话题。
智能电视的出现让这个产业快速恢复了活跃力。尽管这场跨界变革似乎更有利于互联网一方,但从实际的效果看,传统电视厂商才是获利最大者。互联网改变传统行业是一个宏大命题,作为身处“被改造”的一方,传统行业通过这一契机,得到的远比失去的更多。
“我们要用互联网思维改造自身,但我们不会成为一家互联网公司。”某传统电视厂商说出了这场变革的真谛。
一从电视到智能电视,变化正在发生
1、智能电视占比过半
智能电视,主要定义于带有智能操作系统的电视终端,拥有智能应用商店、支持用户自行下载、安装、卸载应用,可通过有线或无线网络连接互联网或其它设备。
2013年,中国市场电视总销量为4313万台,其中智能电视销量2170万台,占总份额的52%。随着家庭宽带、无线网络的普及,2014年智能电视市场占有率有可能达到69%。
2、Android强势
Android正在取代Linux成为智能电视主流操作系统。无论是阿里云OSTV、创维天赐系统、乐视LetvUI,都是基于Android系统的底层定制修改。即使LG今年推出了基于webos系统的智能电视,但并未形成足够影响力。Android,仍是当下智能电视的主流。
据奥维咨询(AVC)2013年智能电视数据报告分析,Android系统已占据智能电视终端80%以上的市场份额,其中Android 4.0版本的市场普及率达到70%。