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家电产品量价齐跌 目标转向海外市场

类别:市场分析  

一般而言,国庆节期间是家电产品大卖的时节,然而今年,情况却不尽然。

记者来到一些卖场调查了解,业主的回答也都大同小异,那就是今年的行情不太好,生意不好做,即使是商家打出优惠促销的策略,也很难获得消费者的垂青。

据统计数据显示,国庆节期间三周销售数据齐线下探,空调销量313万台,同比下跌8.1%,销售额在109亿元;洗衣机销量418万台,跌3.6%,冰箱销售345万台,跌3.6%。

“从以上数据中,可以看出国内消费能力下降,宏观数据中显示,中国制造业PMI数据表现不佳,自2015年初以来,多维持在50荣枯线下方偏弱震荡运行,表明我国经济发展仍处于萎缩局面。另外,部分华东厂家因财政不支,资金链断裂,亏损较为严重,部分很难维持继续生产,因此人们的购买力均下降”。卓创资讯分析师高海静对《中国产经新闻》记者说道。

有分析指出,今年以来家电销售遇冷,主要原因在于家电业普及性时期结束。家电市场已经逐渐告别以需求和价格为主导的普及性时期,进入以存量市场为主导更新换代时期。整个家电行业已进入平稳发展的新常态 。因此,家电企业若想在现今环境下求得发展,都必须彻底转变创新的思路,重新调整自己的发展战略。

面对国内市场购买力下降,家电行业的巨头开始纷纷转向国外市场,在我国进出口“双降”的宏观局势下实现强劲增长。据了解,海信1-9月海外实现23.3亿美元的销售收入,同比增长9%,主要出口区域是北美区、中东北非区。美的也实现逆市增长,2015上半年度实现营业总收入829亿元,同比增长7%。海尔1-8月海尔冰箱逆势上升4%,持续站稳高端市场。

家电产业观察家陆刃波指出,在中国市场逐渐趋于饱和的情况下,中国家电企业必须寻找新的出路,而欧洲市场是比较好的一个选择和切入点。在欧洲市场,除了本土品牌外,此前几乎是被日韩品牌所统治。但近几年,日韩品牌有所衰退。

事实上,对于海外市场,各大家电企业觊觎已久。国内三大白电上市公司美的集团、格力电器和青岛海尔都将国际化作为目前对抗经济下行周期的共同课题,海外市场成为三大白电公司共同发力的“蓝海”。

国内家电企业进军海外,大多采用了先并购国外企业再拓展市场的做法。通过并购能够帮助企业加快进入市场的步伐。海外市场与中国不一样,它是比较稳固的市场,认知度和满意度都比较高。中国企业想要直接进入很难,兼并当地品牌是一个比较好的办法。通过这种方式,还能帮助中国企业获得欧洲渠道、达成战略目标,尽可能地避开各种壁垒。

而且中国企业进入海外陌生的环境,对当地的劳工法律、人才和研发市场的环境、销售渠道等各方面都不熟悉,通过收购当地企业,可以更迅速地在当地打开局面。

除了并购之外,中国家电企业也在创新方面下足了功夫。家电行业形成两个创新趋势:由核心技术创新带动的产品升级和复制互联网后端收费模式的产品物联网化。一般而言,注重对产品本身升级和创新的企业大多具备雄厚的资本和尖端的技术,对产品的不断升级,可以让他们在市场上获得先机,进而提升产品和品牌的竞争力。

物联网是近一段时间内被提及最多的词汇,这样的趋势和风潮也早已蔓延进家电业。通过家电和互联网以及销售渠道的互联,消费者可以实现足不出户,便可获得所需之物的效果,而家电厂商也可以通过产品后端网络获得利润。

无论是对产品品质升级的注重还是对产品物联网化之后后端产业的关注,都可能是未来家电业进入平稳新常态 的发展新思路。对家电企业来讲,最重要的是尽快地认清现实,找到自己的位置,才能抓住机遇,求得发展。

高海静分析认为,国内家电巨头均开始占领高精尖市场,且纷纷转向国外市场,与我国政府向规模化、专业化、智能化等发展方向相一致,短期或对中小型企业是一次洗牌。