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2017年智能手机行业十大趋势分析

类别:市场分析  

总体来看2017年智能手机市场会相对平稳,特别对于中国手机品牌而言,因为看不到大的渠道、技术变革,中国手机大格局不会发生大幅度变化,不过一些细节的变化趋势还是应当引起注意。

一、中国智能手机市场大格局难变,华为OV继续引领市场

虽然没有公开数据,刚刚过去的2016年对于华为、OPPO、VIVO显然是丰收的一年,三家公司都不是上市公司,外人也难具体知道真实具体的盈利状况,不过从产业分析及各方面的猜测来看,三家公司的盈利规模都应当在百亿人民币左右,看似很风光,不过与家电厂商格力、美的、海尔盈利都在百亿以上相比,中国手机革命远未成功,需要继续努力。

华为OV已经成为中国智能手机品牌远远领先的第一集团,当然这里指的是盈利水平,单论销量而言,与包括小米、联想甚至传音、TCL、金立并没有形成太明显的差距,2017年三家公司在大陆的生长空间有限,海外扩张是总趋势。

二、走向海外是2017年中国智能手机的标识符

如果说2016年是中国智能手机品牌厂商全面进军海外市场的头年,在经历了尝试之后,相信2017年中国手机品牌进军海外的步伐会加大。

华为这些年虽然一直致力于海外市场,不过在全球布局来看与三星相比差距依旧明显,华为要成为三星的挑战者,全球渠道及品牌不足是主要短板,虽然华为在欧洲市场不错,不过欧洲国家人口基数太低,与众多新兴市场相比实在不足道,华为要进军全球市场,需要解决的统一的渠道及品牌战略,否则未来几年很有可能被OV超越。

虽然OV对进军海外市场宣传的很少,不过过去两年两家公司却都取得了不错的业绩,与华为不同,OV进军海外基本是复制国内的战略,布局渠道、大规模宣传、定位中高端,这种模式很容易在新兴市场取得突破,当然两家公司也绝对不会仅仅限于新兴市场,OPPO已经宣布进军美国市场,相信进入欧洲与华为直接PK的日子也不远。

与过去几年联想、中兴、TCL、传音等在海外取得不错业务的品牌相比,华为OV定位更高端,挑战更大,不过一旦取得突破,对三星形成的压力会更大,华为OV等全面进军海外,对联想等传统海外优势厂商压力不小,如果说大陆手机市场大格局已定,海外市场中国品牌的血拼才刚刚开始。

未来十年是中国品牌走向海外的黄金十年,能否出现一批具有国际影响力的手机厂商让我们拭目以待。

三、三星中国战略决定全球走势

三星手机这几年在中国流年不利,市场份额从超过20%降到目前的5%以下 ,其中固然有Note 7爆炸的因素,不过面对华为OV的崛起应对不力更是关键所在,想必今年三星渠道调整是为了应对三家公司的竞争,不过面对盈利能力已经大大增强的华为OV,客观的说有点晚。

如果老杳是三星领导人,即使在中国市场亏损再多也要压制华为OV的爆发,因为一旦让华为OV长大,三家公司将获得进军海外的充裕资金支持,真如此三星海外市场将受到致命威胁,毕竟未来几年新兴市场是智能手机的主要增量所在。

一旦三星2017年无法在大陆市场压制华为OV的增长势头,未来三星手机在全球将面临越来越大的盈利压力。

四、芯片厂商会更多投资手机企业

过去几年互联网厂商、风险资本投资中国手机品牌是风潮,不过2016年这股潮流已经基本落幕,过去一年作为芯片提供商的高通、联发科及展锐都在尝试投资手机品牌,其中紫光战略投资了航天科技收购海派,也曾参与三联商社收购德景电子,之前高通已经投资了小米,现在包括高通联发科也都在尝试投资其他手机厂商,猜得不错,2017年两家公司入股那些公司将见分晓,芯片公司积极投资手机品牌是在智能手机市场日渐清晰的大环境下是稳固客户的最佳手段。

五、OLED面板、存储器、高端影像传感器等关键器件缺货或贯穿全年

智能手机整体创新不足,不过OLED面板成为市场主流将是趋势,虽然包括京东方、夏普等都在积极建厂,不过2017年不可能形成大规模量产,三星依旧会占据OLED面板的主要份额,随着苹果引进OLED面板,产能短缺将更严重。

存储器及高端摄像头的缺货原因在于手机存储器的增加及双摄像头的逐步普及,由于建厂及产能释放需要时间,2017年缺货大幅度改善一样很难解决。

核心器件缺货对于二三线品牌的影响更大,也会直接推动手机市场的进一步洗牌。

六、二三线手机品牌加速整合重组

2016年无论对于联想、中兴、TCL还是乐视、360等都是难熬的一年,放弃还是坚守肯定是这些厂商的管理层考虑了一年的主题。

相对华为OV的爆发及盈利暴涨,二三线品牌的盈利及生存压力越来越大,联想宣称2017年将实现盈利,猜得不错,是以减小在大陆市场的投入为代价,未来市场的主要增量来自海外,对于联想、中兴、TCL等在海外具有一定优势的品牌而言,短期内战略放弃大陆重点布局海外显然是个明智的选择,否则随着华为OV在海外市场的拓张,生存都是问题。

360入股百立丰明显是周鸿祎即将放弃手机的信号,据传周鸿祎已经将大神品牌送给百立丰,大神复活或许为期不远,之前一直风传酷派将收购锤子,不过因为乐视资金风波影响到了酷派,短期内再收购的概率估计不大,不过乐视手机与酷派整合还是大概率事件。

七,线下渠道继续发扬光大

渠道重组是2016中国手机品牌的主旋律,OV崛起受惠线下渠道爆发,其实不仅OV包括金立、百立丰都直接受益,虽然没有互联网品牌的大肆宣传,两家公司2016年都取得了不错的业绩,金立销量突破四千万,面向低端市场和运营商的百立丰销量也超过了两千万,最关键的是两家公司都取得了不错的盈利,周鸿祎入股百立丰是个明智的选择。

华为的千县计划、小米的新渠道运动、OV强势进军一二线城市,都是手机品牌完善线下布局的战略安排,在中国市场,渠道永远是决定手机品牌走势的重要甚至决定因素。

八、华为OV销量总和将超越三星。

2016年华为OV的销量总和距离三星差距不到三千万,以目前市场传出三家公司2017年给供应商的预测,超越三星销量是大概率事件,不过国内市场增量有限,海外布局需要时间,三家公司要在全球市场挑战三星依然需要几年甚至更长的时间,稳固大陆市场保持最佳盈利状态是能否战胜三星的前提。

九、大陆手机专利战全面爆发概率不大

2016年有关手机专利战的消息风起云涌,高通起诉魅族、爱立信在印度起诉金立、小米,杜比在印度起诉OV,华为在广州起诉天珑,各种律师函像雪片飞,给外界的感觉专利战一触即发。

包括爱立信、Nokia、华为、中兴、Interdigital等众多专利巨头都对中国手机厂商举旗,不过真要爆发大规模专利战老杳认为还是需要大环境的改变,虽然川普上台可能会给中国更大的知识产权保护压力,各种专利诉讼也会继续增加,中国手机全面专利付费时代到来2017还是不可能。

保护知识产权是趋势,也是大陆实现创新升级的保证,不过距离真正实现还得等。

十、中国手机的互联网模式探索走向终结

说小米是互联网手机不如说是互联网渠道手机,经历了多年的互联网投资潮将在2017年彻底落下帷幕,乐视融资150亿人民币虽然解决了乐视手机的资金困局,不过对于乐视手机而言依旧没有解决盈利难题,乐视电视生态虽然可以成立,不过相对电视,手机生命周期太短,想通过会费制弥补手机盈利看来根本走不通,乐视手机生态尝试的失败将关闭互联网模式探索手机品牌的大门。

手机依旧是那个手机,互联网可以改变手机的渠道,却难以改变升级行业的运营规律和规则。所谓互联网手机可以歇了!