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三星下修全年电视出货 面板变量增

类别:行业动态  

三星在索尼、乐金、TCL等品牌夹击之下,上半年液晶电视销售状况不理想。 IHS资深研究总监谢勤益表示,三星松口调降今年出货目标,由先前的4,800万台下修到4,400~4,500万台。 由于调整幅度高达300~400万台,对于下半年面板采购是否有所影响值得观察。

今年索尼、乐金销售都相当积极,在OLED TV话题带动之下,销售数量可望逆势成长。 此外,大陆品牌今年也持续攻城略地,TCL等品牌出货节节高升,三星面对日韩品牌和大陆品牌夹击,今年出货成长停滞,甚至罕见地出货不增反减。

三星去年液晶电视出货超过4,700万台,今年则是喊出4,800万台的目标,不过今年上半年三星销售表现不理想,近期下修出货目标,全年出货恐将衰退到4,400~4,500万台。 谢勤益指出,三星近期对外指出,产品策略将有所调整,一改过去高中低阶全线产品线的策略,未来会更着重在中高阶的产品定位,冲刺QLED TV等高阶液晶电视市场。

三星是全球液晶电视龙头,也是电视面板最大的采购客户,谢勤益表示,如果三星下修全年出货目标,接下来也将调整下半年面板采购,对电视面板供需也会有所冲击。

5月、6月、7月电视面板都维持缓跌的走势,40吋至65吋电视面板价格,在7月估计小跌2~3美元,32吋电视面板则是持平或小跌1美元,价格走势与5、6月差不多,主要是品牌电视厂希望面板厂让利,刺激品牌厂拉货。

大陆电视供应链因为库存偏高,上半年拉货力道都比较疲弱,延续到7月份。 谢勤益表示,接下来关键在于8月份,欧美传统旺季备货将从8月开始,接下来大陆十一黄金周、双十一光棍节将陆续登场,如果拉货动能能够延续下去,下半年整体电视面板会维持平稳的走势,但是如果三星采购下修,可能也会影响大陆品牌厂采购意愿,可能让下半年面板旺季不旺。