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第一季华为OV小米中国市场面临3-4成衰退

类别:市场分析  

集微网消息,有调研机构5日表示,经去年 12 月走访两岸智能手机产业供应链,估算 2017 年第 4 季大陆市场智能手机出货为 1 亿 2800 万支,较第 3 季成长 13.4%、年增 2.3%,占全球市场比重与前一季略同,为 31.2%。
DIGITIMES Research 指出,观察两岸市场智能手机产业发现,去年第 4 季出货季增的主要动能包括品牌商在双十一、双十二推出线上购物节,促销人民币千元上下机款,以及苹果 iPhone X 上市, 并持续于渠道降价促销旧机款。 此外,第 4 季也是品牌商积极铺货以因应春节需求的旺季。
大陆市场第 4 季品牌出货份额前五大与前季相同,依序为华为、Oppo、vivo、小米及苹果。 其中,主打线下通路的 Oppo 和vivo积极于第 4 季铺货,因此皆有 2 成上下的季成长幅度。 然而由于 Oppo R11s 和 Vivo X20 出货量未如预期,且一线城市拓展不力,因此与 2016 年同期相比,约 1 成上下的减幅。
华为和小米皆于双十一、双十二在线购物节推出多款百元和千元机款,因此带动高于 1 成的出货量季成长。 苹果同步施行新机上市和旧机款降价策略,同样带动 1 成季出货成长。
DIGITIMES Research 分析师林俊吉、黄雅芝预估,虽然大陆智能手机市场去年第 4 季出货力守 1 成季增 13.4%,但今年第 1 季将因内需减少且渠道库存水位增高,预估前五大品牌除苹果外,皆面临 3-4 成季衰退。