2019年VR/AR市场十大预测

导读：IDC最新发布了2019年VR/AR市场十大预测。预测认为，目前行业应用正在进一步展开和深入，细分领域消费场景不断得到丰富，VR终端市场逐渐向拥有更佳体验的中高端产品形态过渡，产业生态发展更加成熟。其中，5G技术的发展成为新市场中的关键推动力。

预测一：观影一体机VR市场将继续增长

2018年可以说是VR一体机的元年，成为去年VR整体市场中出货量最高的产品形态。观影娱乐成为VR头显进入家庭场景的重要方式，随着4K分辨率显示屏技术的成熟及普及，未来将有更多的厂商加入这一细分领域，价格、内容与佩戴体验将成为产品竞争的关键因素。

2016年国内就有大大小小数十个VR一体机品牌，但那时的V产品品质差强人意，价格也居高不下，始终处于不温不火的状态。到了2018年，VR一体机市场迎来了爆发，不仅产品和技术更加成熟，Facebook（Oculus）、HTC、爱奇艺、小米等大厂的相继入局也提升了VR一体机在全球范围内的认知度。毋庸置疑，受限于移动SoC的计算性能，VR一体机还很难提供PC/主机VR级别的沉浸娱乐体验，但没有线缆的束缚，VR一体机更加轻便，也更加便携。再加之相比PC、平板、电视等传统显示屏，VR一体机能提供更大的屏幕效果、更好的3D体验以及无与伦比的临场沉浸感。也因此，在VR一体机中观影反而成为了当下非常受欢迎的娱乐新方式。

预测二：5G网络将带动VR/AR安全巡检等市场发展

特别在AR领域，电力、制造等巡检将布局AR应用，配合5G网络更好提供远程信息交互及支援。

AR技术的应用在工业互联网的智能化发展中发挥重要作用。通过物联网以及AR技术的结合来实现可视化管控，工作人员能够通过AR设备直观获取目标设施的关键实时信息，同时可根据异常提示快速定位问题以及制定解决方案，从而有效降低设备事故率，提升市政设施运维巡检效率。5G网络的普及将提供高质量的信息通信环境，支持巡检过程中的实时音视频交互以及数据传输等多任务处理。

1月29日，发改委、工信部等部门提出，要加快推出5G商用牌照，加快推进超高清视频产品消费。有条件的地方可对超高清电视、机顶盒、虚拟现实/增强现实设备等产品推广应用予以补贴。

今年的央视春晚，央视联合中国联通和华为，在长春启动5G网络VR实时制作传输测试，这是5G网络在VR领域的首例实时传输测试。2019年春晚将在长春、深圳两个分会场进行全景预览春晚播放，同时，还将制作一批春晚VR短视频在新媒体平台投放。借由春晚，华为和运营商已经完成了5G在传输、VR方面的测试。

囿于目前4G网络环境的带宽限制，用户无法仅靠移动终端来实现体育赛事和演唱会等大型场景的现场直播，即使采用专用级的VR全景摄影机来进行视频采集，用户终端的观看体验也仍然欠佳。但随着5G时代的来临，高清VR视频的上传和在线播放的流畅性都将在几秒之内完成。

预测三：AI将附能虚拟/增强现实设备

IDC认为，未来65%的VR/AR设备将提供语音技术交互，20%的VR/AR设备有望让用户习惯语音交互，从而更好弥补虚拟键盘难以操作的短板。

人工智能的发展将推动VR/AR设备中传统交互模式的改变，利用语音识别等技术，用户将摆脱手柄及传感器的限制。同时，由于语音识别系统涉及到数据传输以及后台计算等单元，厂商需要整合芯片技术以及应用开发资源，解决系统延迟、设备成本以及用户体验之间的平衡问题。

例如，智能家居设备的碎片化需要互联平台的整合，从而建立起联动效应以及生态体系。越多设备能够接入米家、阿里智能、京东微联等家居互联平台，意味着越多智能家居设备能够参与到多种联动场景的创建中。此外，2019年将会有更多产品能够同时支持不同互联平台，从而实现平台之间的兼容性，这不仅拓宽了用户的产品选择空间，也扩大了生态建立的范围。

预测四：手机AR内容生态更加丰富

专业内容开发商将带来更多AR应用，同时手机3D建模的用户原创内容 (UGC) 也将增强AR应用场景和用户体验。

得益于ARKit和ARCore等开发平台，移动端AR内容与应用不断得到丰富，在游戏、社交、营销以及电商等领域发展迅速。目前国内互联网以及手机厂商也积极参与移动AR市场的布局，通过与AI图像识别技术、基于位置服务的LBS应用以及3D扫描建模技术等相结合，未来移动端AR市场将会继续快速增长，而传统的内容交互形式将迎来升级。

预测五：2019年VR游戏市场将增长75%

线下体验店游戏收入占比整体VR游戏收入超过八成。优秀的VR游戏将拓展到体验店，体验店下沉又将带来更多潜在用户。

随着国内游戏厂商加大在VR行业的投入力度，更多优质的内容与产品将进入国内市场，有利于提高VR游戏市场中的内容丰富度。目前国内VR游戏用户普及率较低，来自线下体验店以及线上社交平台的双向引流将帮助扩大用户覆盖面，而支持玩家录制分享游戏视频将增强游戏表现力，提高对潜在用户的吸引力。

今年的CES上，Teslasuit的VR紧身连衣裤十分吸睛：Teslasuit拥有先进的触觉反馈系统。当你穿着时髦的套装在VR中玩游戏时，你可以感觉到你在游戏中触摸到的东西，并且它在力量上是真实的(尽管不至于伤害到你)。触觉系统甚至可以重新编程以添加自己的效果。除了触觉反馈系统外，该套装还具有气候控制和生物识别功能以及全动态捕捉套件。当这套服装推出时，价格相当昂贵，但对开发商和消费者都极具有吸引力。

预测六：未来用户将频繁使用VR设备

IDC预计，到2023年，将会有超过十亿人次每年至少访问一个安装VR设备的消费场所，其中有10%的消费者将尝试使用VR设备，这将培养用户对家用VR设备的购买兴趣。

《IDC FutureScape：消费数字化转型与家用物联网市场全球2019预测》显示，未来将有更多的线下娱乐场所，如电影院、主题公园、游艺厅以及网吧等，向顾客提供付费的VR体验项目。线下娱乐场景将进一步成为VR行业在消费市场重要的推广渠道，帮助推动普通用户向VR付费用户转化，并拉动家用VR硬件设备、软件开发以及内容订阅的市场增长。

预测七：VR使用场景不断丰富，交互功能逐渐增强

IDC表示，未来超过30%的展示类场景将通过租赁方式整合提供设备、软件、服务，让使用方不需承担高额硬件费用，也能达到优秀交互展示效果。

尽管在行业应用以及商业活动等线下展示类场景中，VR/AR技术能够帮助解决交互体验不足以及空间限制等问题，但由于设备及内容购置成本较高，相关应用在实际操作中存在一定局限性。未来随着更多服务商通过租赁的方式提供VR/AR整体解决方案，有助于满足客户对于展示场景中设备、应用以及配套服务等需求，同时降低一次性采购成本，提高设备使用率，并逐步培养市场成熟度。

预测八：商用市场权重进一步增长

特别在教育市场，受到政策倾斜和教育投入增大影响，预计超过1000所学校将采用VR/AR技术。

未来VR/AR在行业应用中会有更多的商用场景被发掘，有针对性的解决市场中存在的应用痛点。IDC市场追踪报告显示，预计2018年国内教育市场VR/AR出货量份额将占整体市场接近7.0%。随着相关政策的推动，医疗、制造等细分垂直领域的教育培训市场快速发展，支持多人协作的模拟应用将有利于增强内容交互性，提高培训效率。未来将有更多的高校采用VR/AR内容进行课程培训，带动教育市场需求继续增长。

AR/VR解决方案的全球支出主要集中在商业领域，其总体支出占总份额的百分比从2019年的64.5％增长到2022年的80％以上。2019年预计将在AR/VR上投资最多的行业包括个人和消费者服务（16亿美元）、零售（15.6亿美元）和离散制造业（15.4亿美元）。

消费者支出总额也影响了2019年四大AR/VR用例中的三个领域：虚拟现实游戏（40亿美元）、视频/特色观看（20亿美元）和增强现实游戏（6.16亿美元）。2019年打入前四名的唯一商业用例将是培训（18亿美元），但另外两个商业应用领域也会稳定发展，分别是在线零售展示（5.58亿美元）和工业维护（4.13亿美元）。

另外，根据前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国虚拟现实(VR)行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》，2013-2016年，全球VR/AR行业投资重点领域为硬件、游戏、社交；而在行业趋势不明朗时，有着长期价值、不依赖单个内容或平台成功的工具和底层技术被视为风险较低的投资，因此，2016-2017年全球VR/AR行业投资重点领域是工具和底层技术;由于硬件出货量低于预期，2017年以来，投资者的关注重点转向能够快速验证产品价值并产生收入的企业/垂直行业领域。

预测九：VR推动跨区域协作

到2024年，7%的国内企业将以VR应用作为支持推动跨区域协作的解决方案，未来工作场所和团队合作模式将迎来转型与升级。

《IDC FutureScape：可连接设备全球2019预测——中国启示》显示，VR将帮助解决在跨办公室及地区的合作中存在的工作效率低的问题。目前使用协同软件和硬件为工作团队带来的实际效用较低，而VR技术除了能够支持团队进入同一个虚拟空间之外，参与者还可以进行展示和操作数据甚至物件。在中国，VR技术在跨空间的应用在医疗等行业已经开始展现，例如手术直播等具体场景，未来该应用还需要网络基础设施等布局的不断加强，来支持更广泛的实际操作。

由于互联网越来越快，以计算机为导向的员工队伍越来越多，在家工作逐渐变成现实。由于很多人选择远程办公这种方式，而实现这种办公方式的平台和程序就已经疯狂发展。比如Skype，而简单的视频/聊天会议已经演变为使用Google Hangouts进行共享文档编辑，以及Slack实现的应用程序交叉兼容。

另一个典型的跨区域VR应用是培训。零售巨头沃尔玛就是这样做的，它在2018年向5000家商店和超过100万名员工实施VR培训。这项技术还有能力培训更复杂和风险更高的职业，比如执法和军事培训公司VirTra。

预测十：用AR硬件提升工作效率

到2024年，55%的中国大中型企业将为部分员工部署AR硬件，其关键驱动因素是提升工作效率。

行业中的早期采用者通过部署AR硬件获得了显著的成效，包括更少的宕机次数，更快的执行速度和更短的上岗培训时间。随着AR市场的成熟，特定行业的应用场景将逐渐细分，并开始吸引更广泛的商业应用。企业系统的集成会变得更加容易，开发者人才库将日益庞大，内容的聚合使AR平台在不同的部门组织间的部署更加高效。未来，公司和企业将会把AR应用扩展到各业务部门，包括内外部IT支持、产品开发和客户支持等场景。