上接报道（1）--08年产值26万亿日元 5大支柱支撑产业大厦、（2）--电视机王国走向复活！凭超薄产品挑战9000亿日元、（3）--电视机王国走向复活！05年液晶电视有可能制造过剩、（4）--手机成为电子产业的基石，规模突破2万亿日元、（5）--开拓手机海外市场 在华设计在华销售、（6）--最赚钱的民用产品，数码相机有望形成1万亿日元产业、（7）--最赚钱的民用产品，能否唤起换机需求？、（8）--DVD影碟机/录像机: 日本国内需求增长减速，过度竞争导致单价急跌。 日本车载导航仪的年产量增长率为24%，平均单价年增长率为4%。2003年度（2003年4月～2004年3月）日本国内车载导航仪的生产发展顺利。国内产值达到3580亿日元（约合人民币275亿元），比上年度增长29%，创下了历史最好成绩。假如日本的车载导航仪产量能够按照日本电子信息技术产业协会（JEITA）对全球需求所做的预测那样， 在2004年度和2005年度以18.2%的平均年增长率增长，且平均单价维持现状的话，那么到2005年日本的国内产值就将稳步达到5000亿日元（约合人民币384亿元）。实现如此高增长的根据有2条。

     ▲ 图A-1：平均单价尚未开始下滑的车载导航仪，市场继续高增长

     车载导航仪的平均单价一直维持在一定的水平。尤其是最近12个月的年增长率达到了4%。产量的年增长率更是高达24%。据日本电子信息技术产业协会称，日本车载导航仪厂商的国内生产率为100%。

     第一，平均单价尚未开始下滑（见图A-1）。通过提高记录介质的容量，车载导航仪不断充实了地图信息。结果，在维持平均出厂单价的情况下，成功地扩大了市场。车载导航仪厂商对市场前景充满了自信，“通过追加新的功能，比如通过存储卡播放手机拍摄录像，或者在车后座上欣赏影片时将车载导航仪用作控制器，今后可以向用户提供新的附加值”。 第二，海外需求的增长有可能超过车载导航仪业界的预期。先锋自信地表示，“2004年3月上市的‘AVIC-N1’销售势头非常不错。我们已经有了能够在被视为车载导航仪‘不毛之地’的北美地区扩大销售的信息”。由于这款车载导航仪在2004年1月于美国举办的“2004 International CES”展览会上展出时受到了好评，因此该公司已经将北美地区车载导航仪的销售目标提高到了5万部。先锋惊喜地表示，“大量的AVIC-N1订单令我们应接不暇。销售部门甚至已经认为肯定会超额完成销售指标”。 AVIC-N1在1DIN尺寸（DIN 96x48mm）中配备了DVD。零售价约为2000美元，比先锋的老机型便宜1000美元左右。据称通过利用针对日本市场的开发成果，控制了生产成本。“北美车载导航仪市场已经进入黎明期。我们希望通过增加能够胜任安装工作的商店数量，扩大车载导航仪市场”（先锋）。 车载导航仪的市场需求此前大多依靠日本国内。据JEITA称，2003年全球需求量为517万部，其中日本市场占56%。如此高度依赖国内市场也是“日本车载导航仪厂商在日本生产全部产品”（JEITA）的原因之一。虽说眼下仍将继续在日本生产，不过如果海外需求持续大幅增长，将来就有可能开始在海外生产。其原因在于“在作为OEM客户的汽车厂商和消费者身边组织开发和生产，能够缩短从开发到出厂所需的时间”（某车载导航仪厂商）。（转自 北极星电技术网）