德州仪器(TI)的老板把该公司的未来押在了它的先进CMOS工艺技术和模拟技术上面，而不是寻求与其它芯片厂商结盟。德州仪器的首席执行官(CEO)谭普顿(Richard Templeton)表示，德州仪器和对手英特尔(Intel)等少数几家IC制造商拥有提供较宽产品线所需的工艺技术、电路和系统设计能力。 谭普顿以前是一名严谨的工程师。他称德州仪器是“保守型公司”，强调说该公司的明星不应是它的CEO，而是它的客户和产品。　 “让事实说话，”谭普顿表示。“我们是首批发运了1亿个90纳米芯片的厂商之一。” 德州仪器之所以有信心独自开发下一代半导体技术，是因为该公司相信自己内部的研发能力。　 “技术开发不是一个团体性体育运动，”谭普顿表示。“许多联盟不是优势结合，而经常是弱势结合。”他说，“最糟糕的是，联盟通常迫使其成员为了规格和参数问题争论不休。这将耽误你的进度。” 谭普顿认为，芯片产业目前没有发生整合。但“拥有(知识产权)的厂商”与“没有(知识产权)的厂商”之间的差距正在扩大。 在20世纪90年代末科技产业陷入萧条之前，有多达九家半导体公司拥有先进的CMOS工艺技术。他说，现在只剩下为数不多的几家厂商，包括英特尔、德州仪器、IBM、意法半导体(STMicroelectronics)与飞利浦半导体(Philips Semiconductors)及飞思卡尔(Freescale)组成的联盟，还有“一两家日本”公司。 谭普顿指出，许多芯片厂商正在收缩业务或者缩小规模和提高专业化程度。同时，“越来越多的无厂芯片公司处于上升趋势，在开拓选择性的市场，如高通(Qualcomm)、Broadcom和Marvell Technology。 谭普顿表示，德州仪器在无线、宽带、数字光投影(DLP)、音视频等产品领域，可以利用其DSP、微处理器、SoC和混合信号方面的IP及专业技术。他说：“其它公司没有这么宽的产品线。” 押注达芬奇 德州仪器是否以及如何有效地与低成本无厂半导体公司(fabless)在具体的市场领域进行竞争，完全是另外一回事。德州仪器对其最近推出的达芬奇(DaVinci)视频平台寄予厚望，把它当作刺激其DSP技术的一剂兴奋剂。　根据德州仪器过去的表现，DaVinci的前景好坏参半。一方面，德州仪器未能抓住PC兴旺时期。另一方面，德州仪器从很早就介入手机市场，利用它的DSP技术在手机市场取得了巨大成功。德州仪器推出DaVinci，是为了抓住数字视频市场。 但消费ic37变化不定，使得经验丰富的系统厂商也难以预测下一步会流行什么。谭普顿表示，客户需要能够升级的技术－－从机顶盒到便携，或者从低端到高端产品。 谭普顿表示，平台供应商必须能够灵活应变。例如，如果客户拥有现成的针对机顶盒的产品，现在突然需要推出一种便携版本，则它所运行的平台将性能不足、功耗过大、而且成本过高。谭普顿表示，这就是DaVinci发挥作用的地方。 虽然承认DaVinci没有特殊的“技术突破”，但谭普顿坚称德州仪器在数字视频领域“已经是重要厂商”。DaVinci与以前的德州仪器解决方案的区别，在于这个平台“汇聚了所有的创新”，包括更高的性能、较低的功耗，具有固有的灵活性，可以在系统芯片上集成周边器件，以及DSP上运行的各种软件。