中国手机制造商技术和价格优势给了苹果沉重一击

导读：苹果在包括中国在内的许多国家的高端手机市场都稳居首位。但像华为这样的公司已经开始在全球范围内吸引目光，在体验和价值上与iPhone竞争，通过价格比较吸引消费者，这让消费者重新考虑购买苹果产品是否值得。两者之间的成本差异非常明显:在中国，iPhone XR起价950美元左右，而华为的高端手机起价约为600美元，小米的同类机型起价更低。iPhone XS起价约为1250美元。

对于大多数美国人来说，华为、小米、Oppo、Vivo这些名字可能比较陌生。但是它们是中国最大的智能手机品牌。在世界各地——尽管不是在美国——他们正在使手机业务具备强大的竞争力。本周，苹果警告称，iPhone在中国的销量令人失望。业内观察人士表示，来自中国品牌设备的竞争是一个主要原因。

随着中国手机市场达到饱和，销售开始放缓，该国的硬件制造商正在努力推动，并在法国，德国，印度和东南亚等地赢得粉丝，消费者发现这些手机在很多方面都可以与iPhone相媲美，但成本却比iPhone低得多。

苹果在包括中国在内的许多国家的高端手机市场都稳居首位。但像华为这样的公司已经开始在全球范围内吸引目光，在体验和价值上与iPhone竞争，通过价格比较吸引消费者，这让消费者重新考虑购买苹果产品是否值得。

两者之间的成本差异非常明显:在中国，iPhone XR起价950美元左右，而华为的高端手机起价约为600美元，小米的同类机型起价更低。iPhone XS起价约为1250美元。

科技研究公司Canalys驻上海的分析师Mo Jia说，华为和Oppo等公司在功能和整体质量上的改进吸引了很多中国富人。中国品牌在欧洲积极的营销和销售活动表明，这些公司相信，在欧洲习惯使用iphone的消费者也会这么做。

Mo Jia表示：“这种情况或许不会在这一两年内发生，但华为正朝着这个方向发展。”

华为总部位于深圳，目前是全球第二大智能手机销售商，在追求欧洲市场的过程中，营销范围已经远远超出了手机商店。华为赞助了希腊的夏季音乐会，与立陶宛篮球联合会合作，并在德国科隆赞助了一个“中国节”。Vivo赞助了去年在俄罗斯举行的世界杯。

据Canalys称，总部位于北京、成立于2010年的小米去年成为欧洲第四大手机品牌。这家电子产品制造商还成为印度最大的手机销售商，部分原因是它在农村地区开设了数百家门店。

25岁的法国北部银行家Clement Blaise有一部工作用的iPhone和一部私人用途手机小米。他说，苹果手机电池续航能力较差，但小米手机可以两头充一次电。

Blaise说：“我们有一种错误的、先入为主的观念，认为中国品牌没有那么好，他们的产品质量低劣。并且价格差距加剧了这种担忧?”

安全方面的担忧并未阻止一些大西洋彼岸的买家。雅典的大学生Giannis Vassilopoulos说，他最近在欧洲各地旅行时，华为的广告铺天盖地。他说，他买了一部华为手机，因为对这个品牌感觉更熟悉，甚至更欧洲化。

他表示:“看到华为位于伦敦市中心，立刻让它看起来更加西方化。”

苹果在很多地方仍然牢牢控制着消费者。本周，苹果首席执行官蒂姆·库克在宣布中国市场销售下滑时表示，该公司预计将在德国、意大利、荷兰、韩国和西班牙等富裕国家以及马来西亚、墨西哥、波兰和越南等一些新兴市场创造收入纪录。

然而，市场研究公司Counterpoint的数据显示，苹果在中国的市场份额一直在下降，该公司仍在智能手机出货量上保持着第五的位置。苹果发言人拒绝置评。

过去10年，随着收入的增长和移动技术的迅猛发展，中国成为全球最大的智能手机市场。

中国人对手机的依赖无处不在，他们用手机租赁自行车、登录健身房、支付餐馆账单。市场日益饱和，中国不使用智能手机的人越来越少。但购买本地产品也有新的经济原因：随着经济放缓，正在更换或寻求升级产品的消费者正在减少购买。

如今，中国大陆最大的智能手机销售商是华为，其手机产品线包括中端设备和拥有所有最新功能的高端机型。下一个是同一家中国母公司旗下的Vivo和Oppo品牌。然后是小米，它的手机、智能家居设备，甚至运动鞋都拥有一批热情的粉丝。

韩国三星是全球智能手机销量最高的品牌，但在中国的市场份额仅为1%左右。

32岁的工程师Feng Yin现在有一部iPhone，但他正在考虑改用华为的设备。

该工程师上周在参观上海一间华为商店时表示：“过去几年，苹果手机的技术没有取得任何重大突破，而中国国产手机的技术越来越好。它们之间的差距越来越小。”

长期以来，苹果产品在中国一直被视为赋予其所有者最高的威望和酷炫。但中国企业利用巧妙的营销手段和名人代言，希望赋予自己的产品更多个性，同时推动相机技术、电池寿命和微芯片的进步。

上周，餐厅厨师Xian Longfei和一个朋友在上海的一家Oppo店。谈到手机品牌，现年35岁的Xian Longfei尝试过很多：诺基亚、摩托罗拉、三星和三款不同的iPhone。他几个月前转而投入Oppo的怀抱。

他承认，总体而言，苹果的设备似乎仍然更好。但他在上海的很多朋友和家乡的人都是Oppo的用户。而且售价——大约400美元——是很难被超越的。

此外，他举起粉红色的手机说，“外形很漂亮。”

另一个不利于苹果在中国市场的因素是，逾10亿人使用的即时通讯、社交媒体和支付应用微信占据主导地位。它可以在谷歌的安卓操作系统和苹果的操作系统上运行，使得手机的软件不再是一个差异化因素。

行业研究公司国际数据公司(IDC)的分析师Kiranjeet Kaur问道:“如果从硬件的角度看，苹果没有太多的升级，从平台的角度看，也没有什么东西可以吸引住用户，人们为什么还要为一部iPhone支付这么高的价格?”

在欧洲，中国品牌的买家描述自己正在经历某种转变。他们的iPhone或三星设备令人恼火的缺陷导致他们寻找替代品。面对不熟悉的中国产品，他们起初心存疑虑。但过了一段时间，他们就上瘾了。

33岁的Alessandro Del Mastro三年前在意大利南部买了一部华为手机，当时他持怀疑态度。

“我的朋友取笑我说，用不了多久的，事实证明我们都错了”他说。

Faruk Kaya使用苹果的iPhone和平板电脑，但作为柏林一家电子产品商店的销售员，他遇到了更喜欢中国品牌的德国消费者。

他说:“现在你可以用iPhone或三星手机一半的价格买到照片和音频质量最好的智能手机。”

去年夏天，巴黎电信高管Gregory Lauseiro购买了他的第八部华为手机。他说服56岁的姑姑Christine Jankowski也成为了华为的粉丝。

“我不会因为它是中国的品牌就持怀疑态度，”Jankowski在谈到她的华为手机时说。她补充说:“我们知道他们能生产出令人惊叹的科技产品。