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创维全力普及OLED 技术红利打开市场新蓝海

时间:2019-7-12, 来源:互联网, 资讯类别:市场分析

导读:据了解,作为国内电视市场OLED引领者,创维最早生产推广OLED电视,并斥资自发研究芯片,以期OLED技术在电视行业的应用达到更优化。经过几年潜心研发,目前,创维已具有成熟的制造经验,同时更希望把这种代表未来的显示技术普及,让更多消费者享受到技术红利,也为止步不前的行业市场打开一片新的天空。

随着互联网品牌入局电视行业,市场抢夺战越演越烈,琳琅满目的选择之下价格战泥潭愈加焦灼。奥维云网数据显示,2019年第一季度电视市场零售量规模1202万台,同比下降1.1%,零售额规模349亿元,同比下降13.1%。随着液晶技术可发展性越来越少,各品牌产品性能差异日渐缩小,量额齐跌,彩电行业持续低迷,破局再兴迫在眉睫。

最近两年,OLED大屏面板产线的建设速度加快,产能迅速扩张,彩电厂商对显示技术的发展方向也逐渐达成共识,OLED成为大势所趋。市场调查机构IHS Market预计,OLED电视2017年销量为179万台,2026年将增长至1779万台,随着OLED电视面板价格逐渐稳定,市场规模将增长9.96倍。

随着市场的爆发,各大彩电厂商也纷纷开始布局OLED。在AWE2019中,康佳、创维、三星、TCL等国内外彩电企业纷纷展出OLED电视,此前一直未加入OLED阵营的海信,也在今年推出了首款OLED电视。

对于OLED市场的快速增长,安乘模在接受蓝鲸产经记者采访时表示,OLED具备轻、薄的特点,可以展现出不同的形态。同时,例如未来无人驾驶汽车等行业,也是需要显示设备的,而这个显示设备肯定是需要又轻又薄的产品,OLED刚好满足了这个特性。此外,5G时代到来之后,人们看电视或者是看视频内容的时间会增长很多,OLED蓝光发射量更低,响应速度比较快,画面噪音比较少,对眼睛来说是比较舒适的。

虽然市场呈现出一片乐观之景,但目前OLED电视依然面临价格高、推广不足的发展难题。市场京东家电黑电事业部总经理杨子盛在接受蓝鲸产经记者采访时表示,OLED线上市场仍然是一片空白,与整个电视的量相比仍然存在差距,成长空间较大。

纵观电视行业发展史,液晶在过去的20年独领风骚,然而当下无论液晶如何推陈也无法挽救行业颓势。LCD技术下的各种衍生品,用各种新名词呈现在消费者眼前,但本质上还是LCD,囿于液晶时代禁锢,推陈并不出新,反而对消费者造成一定困惑和干扰,技术没有解决在根本,市场信心难以为继。

奥维睿沃(AVCRevo)《全球TV品牌出货月度数据报告》显示,2018年全球OLED电视出货240万台,同比增长69.4%,全球OLED电视渗透率1.1%。OLED技术是一种全新的显示技术,有别于需要借助后置背光源的传统液晶屏,OLED可以实现自发光,这一结构差异让OLED比LCD屏幕更纤薄。此外,在显示过程中,相较于LCD复杂的显色操控,OLED由于可以自发光,可以做到自由随需控制,面板的响应速度更快,可视角更广,由于这一特性,OLED面板可以将对比度做到无穷大,并且不存在漏光问题。

作为全新的技术,OLED电视爆量为彩电业开辟新赛道带来可能。以往,OLED被定义为区别于液晶的高端产品,这种定义是将OLED和传统LCD技术一同而语,但现在,人们感受到OLED和LCD并非同一赛道,两者竞争完全不同。LCD发展苦创新久矣,前景堪忧,OLED则如新生之日,不可限量。

自主研发芯片,领衔OLED变革不是创维的第一次业内先行经验,创立之初创维就一直秉承自主核心技术为先的原则,中国创造大于中国制造,坚持做行业新技术的代言人。在业界接连发动了纯平风暴、逐行风暴、高清风暴、平板风暴、LED风暴、酷开风暴、4K风暴等技术革命,且创维很多技术推出之后都成为了市场的标配,比如逐行扫描技术。


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