显示屏的战争：JDI落寞、三星称雄、京东方崛起

导读：日本面板厂商JDI在经历了裁员、投资人撤资以及苹果帮扶之后，总算暂时稳定下来，开始全力备战OLED显示屏技术，重新争取回苹果主要屏幕供应商的身份。另一边，6月的最后一天，陈炎顺则从王东升手里接下了京东方的班。无论是JDI由盛及衰，还是京东方的换帅，背后折射的或许是整个显示面板产业的技术更迭、产业中心的转移，以及与之相关联的电子产业的更新换代。从三星、LG的傲视群雄，JDI的落寞到京东方的迎头赶上，一块屏幕牵引着万亿市场，有人黯然离开，也有人闪亮登场，新一轮显示屏的硝烟战争开始了。

JDI故事的背后，一段液晶面板产业的历史

关于液晶面板产业的故事，很多资深的业内人士都有长篇文章分析探讨过，在《液晶世纪战争》一文中，作者将液晶面板的早期发展划分为五个阶段：

1883年至1968年为材料基础理论和应用研究阶段，主要由德国人和美国人在推动。1973年至1985年为产业化初期阶段，日本厂商将其广泛应用于计算器、电子表、掌上游戏机等电子产品中，为液晶技术奠定了产业基础。1985年至1992年是液晶推广应用阶段。1992年至2003年是TFT-LCD（薄膜晶体管）液晶发展的成长期，该技术在笔记本电脑、台式电脑显示器、手机，液晶产品逐渐取代传统CRT显像管显示屏，并战胜PDP等离子显示技术，成为市场主流。2004年至今，是大尺寸液晶产品的成长期。

JDI的故事是从第五个阶段之后说起，这个由三家日本龙头企业“拼凑”而成的显示面板公司，成立的契机源自日本试图振兴面板产业。

JDI对苹果：得之我幸，失之我命

JDI错过了日本面板的黄金时期，脱胎于产业革新机构的它们自然也背负着振兴日本显示产业的重任。

另一方面，随着智能手机销量的节节攀升，与之相关的上下游产业链也“水涨船高”，比如手机芯片、晶圆代工、手机制造，以及液晶显示屏。

强强联手再加上政府背景，JDI成立后不久，就拿下了苹果LCD屏幕订单，和国内的小米、华为等手机厂商维系着良好的关系。此时全球的智能手机基本上都是用的LCD屏幕，这也造就了JDI最辉煌的时候。

苹果更是对JDI青睐有加，他们在2015年特地资助了JDI 15亿美元用于工厂的建设。

彼时国内液晶产业在经历了早期的阵痛后，以京东方为代表的一批企业也显现出强劲的发展势头。

京东方的前身是电子工业部下属的北京电子管厂，而北京电子管厂也是国内最早进行液晶显示技术研发的企业之一。

众所周知，面板产业是高密集型、高投入产业，京东方在经历了与多家日本、台湾、韩国企业的合资收购布局后，总算守得云开见月明，成功杀入面板产业的第一梯队。

从2008年到2012年，京东方一边升级生产线，在成都、合肥等地投建6代以及8.5代TFT-LCD产线。一边开始拓展业务，产品覆盖手机、笔记本、平板等，并且他们在2011年开始于国内投建首条AMOLED生产线。

京东方的艰难追赶过程中，除了资本市场的募资之外，政府的补助和扶持也是极为关键的一环。

在京东方的带动下，华星光电、和辉光电等一批国内的液晶面板企业也走上了正轨，无论是在产线升级还是抢先投入到OLED的研发，国内企业都跟上了上来，也彻底改变了国内面板产业完全依赖国外的局面。

根据IHS Markit的数据，2018年中国大陆面板制造商9英寸以上LCD面板的出货量从17.7万台增加到224.2万台，增长了11.7倍。

相较之下，依附着苹果而生存的JDI即将遭遇一场大风暴，而曾经的日本面板巨头夏普在2016年卖身给鸿海旗下的富士康。三洋电机也在同年转让股份给爱普生，退出了液晶显示行业。NEC则是在2009年就关闭了鹿儿岛液晶面板工厂，2011年将旗下生产中小液晶面板公司的70%股份出售给了中国深圳天马集团，退出液晶面板制造。

这也意味着日本液晶产业的支柱如今只剩JDI，即便日本政府多次牵头参与到面板厂商的兼并重组中，但依然难以扭转局势。日本的经济下滑、以及全球显示面板产业中心的转移让日本的振兴“遥遥无期”。

瘦死的骆驼比马大，即便一点点落后于韩国，让位给中国，但是它们积累的技术优势仍在，比如日本上游的材料、设备和零部件等产业配套依然可以说是全球最完善，也最具竞争力的市场。

尽管如此，JDI在最大的供应商苹果转向OLED屏幕后，意料之中陷入了发展困局。今年，它们先是被传出大幅度裁员，关闭位于日本的一家工厂，后又遇到投资人撤资，这让已经亏损几年的JDI雪上加霜。

根据JDI公司2018年的年报，来自苹果的营收占到总营收的60.6%，但是苹果去年只有一款新机iPhone XR使用了JDI的LCD屏幕，因为JDI造不出可以大规模量产使用的OLED屏幕，苹果将其他屏幕面板全都交给了三星。

OLED的“噩梦”和机会

显示面板是电子产业的刚需，从计算器、电视机、电脑到智能手机、智能手表等带屏的各种智能硬件设备，屏幕已经成为当下交互的第一入口。

夏普抓住了TFT-LCD的技术机会，三星、LG抓住了产线升级的优势，随着产业中心的过渡转移，技术迭代升级也进入了竞赛期。是否提前布局OLED产线以及量产情况将决定这些面板厂商的后续发展，JDI显然没能做好充足准备。

目前，JDI的核心优势包括三方面：一是LCD显示技术，它们在LTPS（低温多晶硅）-LCD显示技术上有很强的技术积累；二是和苹果良好的合作客户关系；三是它们在车载显示等专业显示领域的优势。根据群智咨询的数据，2018年JDI以17.2%的市场占有率位列全球车载显示面板行业出货量首位。

但在OLED上，这家公司的技术积累寥寥，它们先是误判了显示器会由液晶向有机EL（OLED）转变的技术趋势，再加上研发资金不足，很快被竞争对手拉下。后期即便成功收购了日本的JOLED公司，但是还是于去年推迟了OLED屏幕的量产计划，最终错过了苹果的OLED屏幕面板订单，陷入当前窘迫的境地。

截至2018年12月的2018财年三季报 ，JDI的营收同比减少17.7%至4653亿日元，营业利润亏损106亿日元。

在JDI急急忙忙求着转型的时候，三星、LG、京东方等都已经在OLED上“谋划”已久。

相比传统的LCD，OLED具有超薄、可卷曲、高画质、低能耗等特点，特别适合手机、可穿戴设备、车载显示、工业仪表、游戏机等中小尺寸产品。

OLED产业经历了早期的高成本、低良率掣肘后，也终于迎来了规模化量产，受到了诸多手机厂商的青睐，并且呈现出从高端机向中端机普及的趋势，当前主流手机厂商的旗舰机屏幕采用的基本都是AMOELD。

JDI今年计划开始量产采用印刷式（把液态发光材料像打印机那样精密地涂抹在基板上）技术的OLED面板，和三星采用的蒸镀式（在真空状态下，将红、绿、蓝等发光材料汽化附着于基板上）技术相比，JDI的OLED制造技术材料耗损较少，制造成本有望较蒸镀式低3-4成，而一旦成本降低，就有望以更低的价格提供OLED面板。

JDI是很多日本面板公司的缩影，它的失败既归咎于技术，也是整个产业链衰退的必然。从下游的终端到上游的面板以及再上层的原材料，环环相扣，日本的基础优势很多，但是因为对技术前景的误判，最终都失之交臂。

新的一个终端应用出现，可能会创造产业新的霸主，也会毁灭“旧人”，产业的更新换代既伴随着全球的经济起伏，也需要经年累月潜心于新技术上，等到机会来的时候，谁也不知道是会成为下一个三星，还是下一个JDI。