彩电市场接近饱和 厂商目光投向厨电板块

2019年已经过去近半，回望上半年的彩电市场轨迹，下行之势明显。据零售监测数据显示，彩电消费规模与去年一季度同比下降了1.1％。尽管在“五一”节点各大彩电企业大打价格战，压利润，冲销量，然而效果也并不令人满意，与去年销量相比同期下降2.2％。

近年来，家电行业一直被同质化的问题所诟病，彩电行业近几年虽然一直在努力创新，但收效甚微。整个行业的利润都被长此以往的价格战压得很低，甚至有人说“卖电视不如卖白菜”。

据奥维云网数据显示，仅以5月单月来看，彩电整体均价继续下挫3.6%至2500元-3000元一线，线下市场2000元以下均价段销量反而提升4.9%。很明显，价格战仍在主导彩电市场。互联网电视企业通过网络资源或会员付费来平衡成本，而传统厂商又不得不奉陪到底……

行业的天花板抬头即可见，意识到这一点的传统彩电企业并没有坐以待毙。面对市场需求接近饱和的中国彩电市场，不管是价格战还是技术创新，一时间都无法成为突破口。眼下，传统彩电企业的多元化转型是情非得已也是大势所趋。

比起冰空洗等大家电的格局稳定，厨电仍然是所有家电品类中户均拥有率最低的。这也让部分传统彩电厂商开始将目光投向利润相对比较好的厨电板块。这其中就包括海信、创维、康佳、TCL、长虹等国内五大彩电企业。创维成立了厨电事业部，康佳推出的AI 90°烟机，还有今年亮相AWE的海信厨电新品，长虹展示的智慧厨房……

从彩电品牌在厨电行业的布局可以看出，大家都很看好厨电行业。

尤其处在普及阶段的新兴厨电，增速依旧迅猛。

据中怡康数据显示，2018年洗碗机市场整体零售额59.2亿元，增速达36.5%，零售量135.6万台，增速为37.7%。2018年，集成灶市场的零售量将达到174.8万台，实现零售额129.2亿元，同比增长44%。如此可见，低渗透率的新兴厨电让未来市场看到了无限潜力。可以预测，2019年新兴厨电产品仍将处于蓝海阶段。

厨电市场成为了家电企业眼中的“最后一片沃土”，新兴厨电产品也在消费升级的大环境下得到快速增长。但随着更多企业进入，厨电企业市场竞争也将变得日趋激烈。