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连发四款5G新机,vivo按部就班实现5G手机全价位段覆盖

时间:2020-3-20, 来源:互联网, 资讯类别:行业统计

vivo 副总裁、中国市场总裁刘宏

2020 年,手机行业 4G 向 5G BUT30V的切换进入关键期。vivo 副总裁、中国市场总裁刘宏近期接受媒体采访时表示,vivo 产线复工率已超过 90%,渠道恢复也超过 80%,预计到 3 月底,5G 手机的日产量将超过 10 万台。

春节复工之后,vivo 接连推出了 Z6、iQOO 3、NEX 3S 三款新品 5G 手机,本月底将要发布的 S6 也将是全系双模 5G。算上去年发布的 NEX3 和 X30 系列,vivo 的“5G 舰队”如今已实现 2000-6000 元价格段全覆盖。

“对于 5G,我们做了充分的的规划,但是消费者对于 5G 手机的需求,还是超过了我们的预期。目前我们全系 5G 产品,包括 NEX 3S、X30 系列、Z6、iQOO 3 等等,销售情况都大大高于预期。”刘宏在采访中表示,虽然有疫情的影响,但目前 vivo 的销量和去年同期相比,依然增长了十几个点。

尤其是 2 月底上市的双模 5G 手机 Z6,更是受到了前所未有的市场欢迎,订货电话被打爆了。目前,vivo 在 2000 元以上已完全没有 4G 手机库存压力。

每一次移动通信技术的切换,对于消费者来说,都希望是一次体验的升级。对于手机厂商而言,也是一次创新或者是一些产品的升级,希望能给消费者带来更好的功能和体验。

“我们做手机这么多年,经历了 2G 到 3G,也经历 3G 到 4G,现在正经历 4G 到 5G。对每个厂商来说,这种切换都是一次机会,也是一次挑战。”刘宏表示。站在整个行业的发展以及 vivo 对消费者需求的认知,他认为,4G 向 5G 手机的切换应该越积极越好。

销量逆势增长的背后,一方面是 vivo 积极拥抱 5G,提前进行多价格段终端产品覆盖,另一方面也是和消费者对于 5G 手机的强烈需求分不开的。

第三方调研公司 Counterpoint 在 2018 年发布的一份报告显示,中国用户如今的换机周期约 27 个月。另外一方面,三大运营商目前正积极加码 5G 新基建,截至 2 月底,中国移动已建设开通超 8 万个 5G 基站,中国电信已累计开通 7.4 万个 5G 基站。中国联通累计开通约 6.6 万个站。

按照工信部的最新安排,运营商等企业一要加快网络建设,抓好疫情防控和复工复产,加快 5G 网络建设步伐,另外一方面也要深化融合应用,丰富 5G 技术应用场景,发展基于 5G 的平台经济,带动 5G 终端设备等产业发展。

vivo 自明确以“消费者驱动和设计驱动”开始,一直竭诚打造让消费者心动的产品。其 5G 手机的设计理念是,确保消费者在基本功能体验(屏幕、拍照、游戏等)都不错的情况下,再考虑 5G 的升级。在线下渠道方面,vivo 针对零售商实施调价补差等策略,确保老产品撤退的同时,零售商的利益也能得到维护。

“从 4G 到 5G,我们希望 vivo 可以提供更好的产品和服务,让消费者有更好的体验,给更广大的消费者提供选择。”刘宏表示。消费者也在“用脚投票”,4G 和 5G 版同时存在的产品,5G 手机贵几百块钱也有很多消费者愿意一步到位选择购买。据刘宏在采访中透露的数据显示,消费者选择 5G 版本的比例超过了 70%。

“从我们今年上市的这几款 5G 手机来看,已经是全系 5G 了。从行业大发展来说,整体 5G 手机的销售占比约 20%,尤其是 3000-6000 价位大部分是 5G。”刘宏说。目前,vivo 的 5G 产品已经成熟,在成本控制、生产制造、功能体验等方面,5G 产品都达到了 4G 的成熟度。

“消费者没有任何理由留恋 4G 手机。”


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