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Imagination因其性能强大的PowerVR系列GPU和苹果“御用”供应商的地位为人熟知。在该公司早期的发展历程中，英特尔与苹果都曾经入股（后英特尔放弃持股），而后该公司成长为重要的移动GPU厂商。2012年，Imagination在移动GPU市场、移动GPU IP授权市场上的份额均占统治地位，其客户涵盖苹果、三星、联发科等重要芯片厂。

值此巅峰之际，Imagination开始扩张业务。2013年，该公司收购了处理器厂商MIPS，押宝MIPS架构。然而，ARM的兴起使得MIPS架构加速边缘化，Imagination的收购并没有为公司业绩带来新的增长点。不仅如此，在GPU领域，Imagination的阵地也被不断蚕食。

当时，移动CPU的新兴王者ARM采取绑定方式销售其自家Mali系列GPU，只要客户购买CPU授权，就能以折扣价买到GPU。事后效果证明ARM的模式行之有效，众多的芯片商如海思、三星、联发科等公司纷纷转投ARM，采用价格低廉、性能也够用的Mali GPU。

针对ARM的蚕食，Imagination并未做出像样的回击，现在看来或许是坐稳苹果供应商的地位使得该公司完全安心，根本不担心生存地位的问题。很长一段时间，苹果与Imagination都保持了稳定而密切的合作关系。iPhone 7及之前的机型，苹果都采用了Imagination开发的PowerVR GPU，并按照设备销量付给Imagination相应的专利费用。

这样的合作模式起先可以达到双赢局面，然而随着苹果设备销量越来越高，其所需支付的专利费也越来越多，而这部分费用占Imagination的营收比重也越来越大。长此以往，苹果就想砍掉这部分支出，而无解的“苹果依赖症”也使得Imagination丧失了与ARM竞争的能力，前途命运完全掌握在苹果之手。