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大量优势库存

2018年第四季度，前四大品牌（荣耀、小米、苹果和华为）抢占了67%的市场份额。

荣耀成为中国领先的线上智能手机品牌，市占率为24%，而去年小米在该细分市场排名第一。

所有供货商都在双十一期间开展大力促销活动，荣耀在此期间的表现亮眼，在天猫和京东的销量均排名第一，在京东的销售额排名甚至首次超越苹果位居第一。

小米在线上市场份额排名中位列第二。小米近20%的智能手机是在自己的平台上出售的，高于任何其他手机厂商。小米商城采用智能手机和物联网生态系统战略，拥有多元化智能手机和物联网产品组合，成为购买所有小米产品更便捷的一站式商店。

在市场疲软的背景下，传统线下品牌OPPO和Vivo也越来越关注线上领域，希望开拓新的增长领域。Vivo和OPPO均推出了VivoZ系列和OPPOK1等线上机型，并且表现相当不素。