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“苹果自己购买了许多音乐等内容版权，消费者愿意下载内容并且付费，其内容服务已经形成良性循环。”张兵说，国内智能电视产业离这一步还很遥远。

现在国内的彩电基本上是以内容，吸引消费者来买硬件。张兵认为，但是老百姓并没有为内容“埋单”，所以彩电厂是“花钱赚吆喝”。因为智能电视的概念满天飞，又没有统一的标准，所以有时连吆喝也赚不到。“由卖硬件到卖内容，是对传统彩电厂最大的挑战。”

TCL全球研发中心智能电视产品设计中心总经理严方红也说，竞争在转变：内容、服务、应用已成为产品的重要属性，并与围绕它的全世界的开发者密切关联。单独的消费电子终端公司的竞争力将逐步消失。“产品的竞争将是一个产品生态与另一个产品生态的竞争”。

未来，彩电将成为一个销售内容的平台，所以康佳找金山软件、银联支付合作，TCL找腾讯视频合作……问题在于当大家都有了大致相同的内容，彩电的差异化在哪儿？捆绑了越来越多的内容与服务后，如果消费者不埋单，这种内容与服务如何持续？这正是中国彩电厂以及急着闯进电视业的IT巨头们需要面对的难题。