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随着发布日期的临近，有关iPhone的传闻正逐一得到确认。可以肯定今年苹果将发布iPhone 7s、iPhone 7s Plus以及十周年特别版iPhone 8共三个机型。其中，7s系列作为苹果手机的常规升级，而iPhone 8则会尝试更多的新科技，以全面挖掘高端手机的市场潜能。

关于iPhone 8的配置现已经全面曝光，10nm制程的A11芯片确定之外、全面OLED屏幕、全新的生物识别技术等都陆续确认。目前，外界对苹果搞定新生物识别技术抱有乐观心态，不过，供应链也传出iPhone 8首批产量仅有500万台的消息，由此可见冲销量的任务将落到7s的头上，Note 8最先迎来的对手也是7s。

目前，外界对苹果的疑虑绝大多数都是关于iPhone 8，至于常规的升级的7s则会延续一如既往的产品竞争力，预计三星占不到什么便宜。从S8上半年的表现看，三星在高端市场的份额确实有一波拉升，但截至上半年结束，这一数字也未超过10%。现阶段，由于消费市场对三款新iPhone都有乐观的预期，因此Note 8与S8的双旗舰组合也无法啃动苹果的市场份额，只要能够守住现有的阵地就算成功了。

由于2017年竞争的劣势，三星有可能会将三星S9的发布日期提前到明年一月份，届时S9将与今年的双旗舰一起夹击iPhone。不过，如此短的发布间隔，恐怕S9的升级幅度及用户体验与今年的机型无异，特别是在屏下指纹未普及的情况下，三星也无法给出更好的生物识别方案。究其根本，三星要给出更好的用户体验，才能赢回消费者的青睐。