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亚马逊主营业务过去是网络零售，但是近来向硬件和视频内容领域发力。亚马逊通过机顶盒、平板电脑、电视棒等产品提供视频服务，逐步成为YouTube的竞争对手之一。从去年开始，亚马逊向其发行商和各种规模的视频创作者开放Prime流媒体平台，让他们可以发布个人视频、主题视频、整季节目，甚至是制作他们自己的订阅频道。这个名为“亚马逊Video Direct”的项目，为发行商提供了来自美国国内7900万Prime会员的流量，而这些对用户时长的分流也将挑战谷歌的广告收入。

除了视频外，亚马逊和谷歌也在音乐流媒体领域竞争激烈，亚马逊依靠包邮会员基础，获得了一定的优势。此外，在云计算领域，亚马逊和谷歌也成为对手。

前述观察人士总结道，目前两者的竞争横跨硬件销售、视频服务、云计算等多个领域，当前矛盾主要集中在视频服务和硬件方面。亚马逊想要发展自身的硬件和软件内容，谷歌也想要通过自己的硬件进一步提高自身对内容的把控力。

根据第三方的统计，在美国视频设备市场（主要包括连接电视机的机顶盒、视频棒），流媒体平台服务商Roku占据优势，名列首位。而亚马逊、谷歌和苹果的保有量份额比较接近，而在最近的销量方面，苹果机顶盒由于价格过高，视频内容不丰富，处于落后地位。

虽然亚马逊和谷歌声称他们一直在试图弥合矛盾，但最近的专利申请表明，亚马逊可能会推出一个视频服务，与Google的YouTube直接竞争。2017年12月，亚马逊在向美国专利局和商标局申请“AmazonTube”和“OpenTube”的商标，其功能描述类似于YouTube，能够通过无线网络提供不可下载的音频、视频和视听作品。除了申请商标，亚马逊还注册了AlexaOpenTube.com、AmazonAlexaTube.com和AmazonOpenTube.com等一系列“tube”域名，这些信号也预示着两大巨头的摩擦和竞争未来可能更激烈。