苹果帝国衰退前奏响起

iPad市场份额暴跌、Mac电脑销量下滑、iPod渐被边缘化……在几乎产品全线都遭遇危机之时，苹果(482.75, -3.47, -0.71%)倾力打造的智能手机iPhone 5S和iPhone 5C也并未给消费者带来惊喜，反而惹来一片质疑。人们不禁疑问：有着大起大落历史的苹果，是否再一次开启了衰退大门？

全线产品拉响警报

上周，苹果iPhone 5S和iPhone 5C在万千“果粉”的期待中亮相，虽然iPhone 5S添加了指纹识别功能，采用了64位A7处理器，外壳色彩进行了改变，但是这种微创新已难以满足消费者的期望了，苹果的新鲜感已殆尽。而iPhone 5C高达4488元的定价也陷入尴尬境地，与iPhone 5S价差太小，市场定位不清晰。

此外，在大屏幕智能手机市场大行其道之时，苹果依然囿于4英寸屏幕，将大屏幕排斥在外，而这正是众多消费者从苹果转投其他品牌的主要原因。

此次发布会上，苹果并未带来iPad平板的更新，而iPad 4在市场撑了大半年后已疲态尽显。今年二季度， iPad出货量在国内平板电脑市场的份额已降至28%，相比于去年同期的72%，暴跌了44个百分点。苹果iPad在全球范围内的出货量也在减少，苹果二季度售出iPad共1460万台，低于同期的1700万台。

无独有偶，苹果的另一项主要营收源Mac电脑也呈现低迷状态，二季度销量为380万台，同比下降了5%，其中作为主要营收贡献地区的美国本土市场的销量跌幅更是高达12%。因此，多家权威研究机构的分析师已下调了苹果Mac电脑的销量预期。

在此之前，苹果的播放器产品iPod早已沦为被边缘化的境地，在苹果的各大营收源中已滑到倒数第二的位置，iPod在二季度的出货量相比去年同期减少了32%。

一时之间，苹果几乎所有产品都拉响了红色警报，究其原因，苹果产品遭遇创新瓶颈，消费者新鲜感不再，市场热度也随之降温。另一方面，苹果面临的另一个更为严峻的形势是，iPhone正面临着同行的全面围剿。

遭竞争对手上下围剿

就在苹果焦灼之际，三星、诺基亚、索尼以及以“中华酷联”为代表的国产手机厂商，纷纷在9月亮相新产品，覆盖高中低端智能手机和平板电脑全线，对苹果形成上下围剿。

苹果的老冤家三星凭借其全产业链优势，前不久一股脑地推出了十多款新品，涵盖智能手机、平板电脑、笔记本电脑等多个领域。而本月4日，三星再度加码推出了新一代旗舰大屏手机Note 3，并在发布时间上抢在了苹果的前面。一直以来，三星凭借Note系列在大屏手机领域拔得头筹，而这正是苹果从未涉及过的领域。

除了三星的针锋相对，诺基亚、索尼也在高端市场剑走偏锋，主打手机拍照影像功能，寻求差异化道路阻击苹果。在诺基亚Lumia 1020的4100万像素摄像头、索尼Xperia Z1的2070万G镜头的夹击下，苹果iPhone 5S的800万摄像头不免相形见绌。

苹果在高端市场兵临强敌的同时，还不得不应对来自国产手机品牌的冲击。华为、联想、中兴等本土厂商抄道3000元以下中低端市场，蚕食着智能手机市场份额。

数据显示，在二季度中国智能手机销量排行榜上，苹果的市场份额仅不足5%，而本土品牌总共占据了70%多的份额。

对此，通信世界网总编辑刘启诚在接受北京商报记者采访时指出：“由于硬件制造技术门槛的克服，国产厂商将高端机型的价格拉到3000元以内，性价比远超苹果。同时，各厂商也在着重塑造品牌，从而成为围剿苹果的一支重要力量。”

或迎来又一次衰退

事实上，对于苹果来说，自1976年创立以来，大起大落似乎已经成为一种发展循环，每一次大繁荣之后必然是危机凸显，甚至濒临崩溃。

人们曾经耳熟能详的“苹果机”在1985年一经推出，就引起了消费者的热抢，但好景不长，由于错误的硬件与软件捆绑销售策略，加上“蓝色巨人(9.1, 0.10, 1.11%)”IBM(186.92, -3.30, -1.73%)推出个人电脑后迅速抢占了大片市场，这使苹果新开发的电脑节节败退，创始人史蒂夫·乔布斯也因此在1985年被解除了职务。

值得一提的是，由于IBM个人电脑的热销，为其提供操作系统的微软(33.27, 0.50, 1.53%)，在软件领域也一举超越苹果。1990年面世的Windows 3.0成为了微软走向辉煌的起点，此后，微软陆续推出Windows 95、Windows 98、Windows 2000，几乎垄断了整个上世纪90年代的PC市场。

在这期间，苹果的电脑业务受到巨大冲击，未能推出新款产品，几乎走到了崩溃的边缘。这一“濒死”局面，直到乔布斯1997年重新回归苹果之后，推出一系列新产品方才扭转。

如今，苹果似乎走入了起落的轮回。不到半年的时间里苹果股价下跌了近40%，市值更是跌破了4000亿美元大关。而火上浇油的是，在苹果iPhone 5S/5C发布之后的两天里，苹果市值蒸发了351亿美元。种种表现令人不禁质疑：苹果的又一次衰落是不是又来了？

对此，业内专家认为，苹果的大起大落实则是所谓的“大公司病”，即创业艰难，守成更难的通病。在苹果以往的“从落到起”的转折中，几乎都是凭借乔布斯的过人天赋，推出创新性的产品才转危为安的。

而如今，苹果再也没有这样一个灵魂人物，苹果的产品创新已进入天花板时期。在创新包袱下，现任掌门人蒂姆·库克早已多次被华尔街分析师和投资机构喊出“下课”的口号。现在的苹果，还能否拥有力挽狂澜的力量？面对这一问题，如今的苹果恐怕已很难给出一个肯定的答案。

北京商报记者 曲忠芳