LED行业：“资本的游戏”言过其实

随着资本的不断进入，有不少认为LED行业是“资本的游戏”，这个说法未免言过其实。不可否认LED时代的游戏规则确实发生了很大变化，而企业要适应这种规则变化要结合企业自身的优劣势做出方向性判断，有思想的企业有望在这场竞争中脱颖而出。

目前，LED照明行业内并购此起彼伏，有人说LED那是资本玩的游戏。虽然说LED照明相对于传统照明时期的进入门槛有较大程度的提高，但由此判断“LED就是资本的游戏”还是有点过了。

有如此看法的人大概是因为看到有不少资本进入到这个火热的行业，就认为这个行业已经到了资本竞争的水平。实际情况却是，虽然有不少资本进入到LED领域，但这些企业大多处在烧钱阶段，并没有实现基本的盈利，对行业的理解还很难上层面，不少市场操作行为属于“想象型实施”，甚至开始面临着生存的问题。

然无可否认是，LED时代的游戏规则确实发生了很大变化，这种变化首先是基于市场环境的变化。在这里，有两个基本的大环境不容忽视：一是LED照明质量良莠不分、价格参差不齐的行业现状没有改变，各个厂家在市场定位上面临艰难抉择，价高质优销量有限，价低质次影响品牌形象，出现“价高质优做工程，价低质次做民用”的阶段性特征；二是整个社会的电子商务发展尤为迅速，很多企业利用淘宝、天猫、京东等电商平台网上销售LED产品，在很长一段时间内将比较激烈地影响到传统照明渠道，甚至不排除以后出现LED照明里的“小米”。

而企业要适应这种规则变化首先还是基于对规则变化的理解，结合企业自身的优劣势做出方向性判断，任何基于传统模式做法的再努力都可能面临“滑铁卢式”的大灾难，在市场上有动作不是坏事，但有错误的动作就有可能坏大事。

因此，企业要想在竞争中胜出，就首先要明白自己的胜出目标是什么，不同的企业有不同的要求。资金和技术都缺乏的企业往往在价低质次中也能走出一条生存之路，但走价高质优就会比较困难；同时也可在电子商务上走自己的特色之路，当然这里面也需要自己的坚持和必要的资金储备。

要在市场竞争中胜出成为行业里的主流品牌，个人而言还是看好传统照明里规模不是绝对大，但又很有市场思想的企业，原因在他们在新环境下可以实时调头，但又不影响企业的生存根基。同时，有思想的企业可以在电子商务发展过程中，充分挖掘BAT三大巨头资源，探索出新的营销模式，这也将可能深刻地影响到整个LED行业的发展。