市场萎缩 2015彩电行业加速洗牌

当前彩电产业正在加速向网络化、智能化方向转型升级，但是近年来全球市场增长乏力，国内市场也受到房地产市场降温的影响，彩电市场增速下滑，由此将带来行业市场集中度进一步提升。

1月20日，由中国电子视像行业协会与奥维咨询（AVC）联合主办的 “2014年度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”在京召开。会上，奥维咨询（AVC）黑电事业部总经理董敏表示，2015年一定是个洗牌年，智能化潮流将大大加速整个行业的变革。奥维预测，2015年彩电市场零售量将为4410万台，同比下降1.1%，零售额将为1371亿元，同比下降6.2%。

增速放缓

2014年在国家经济增长速度放缓、工业整体疲软、消费者购买意愿谨慎的背景下，彩电行业进入比较艰难的一年。中国电子视像行业协会副会长白为民强调，2014年，彩电市场增速放缓，行业进入调整期，面对强大市场竞争压力，企业应加强产品的技术革新。

工业和信息化部运行监测协调局副局长高素梅在《2014年度电子信息产业运行情况》发布中讲到，2014年1~11月，我国电子信息产品进出口总额11898亿美元，同比下降1.6%；我国电子信息产业稳步增长，在各工业行业中保持了较高的景气程度，内需成为带动我国电子信息产业增长的重要动力。其中，家用视听行业内销延续回暖态势，1~11月家用视听行业实现销售产值6930亿元，同比增长4.5%，比1~10月下降0.3个百分点。其中，实现内销产值3674亿元，同比增长2%，高于1~10月0.3个百分点。

会上，董敏对2014年度中国彩电行业市场进行了盘点。数据显示， “2014年中国彩电市场总量为4461万台，同比下降6.6%；销售额1462亿元，同比下降14.5%。董敏表示，彩电行业规模下降的主要原因一是历时5年的政策刺激，使市场需求透支约1200万台，该影响将持续未来3年；二是房地产行业无力托市，商品房和住宅成交量同比大幅下滑，减少新增需求150万台左右；三是智能终端的发展取代了部分的彩电更新换代需求。”

回顾2014年，中国彩电市场随着互联网的普及和网络用户数的不断增加，电子商务市场不断发展壮大，线上市场零售量787万台，同比增长79%，占整体市场的18%；面对彩电行业的激烈竞争，传统彩电企业也纷纷打造互联网专属品牌，互联网品牌的市场份额增长至6%，传统品牌市场份额下降至94%；2014年彩电价格全线下降，其中3000元以下电视产品备受欢迎，占据61%的市场份额。

创新品牌

“由于全球市场的萎缩，传统的产业链及计算机等大宗整机产品增速放缓，但智能终端、平板显示、移动互联网等新兴产业获得快速发展。信息技术产业新技术、新模式持续升级更新，形成新的游戏规则和产业形态，新的信息技术正在开启一个新的信息经济时代。”工业和信息化部电子信息司视听处处长周海燕表示。

本次会议展示了2014年度明星产品，参会嘉宾和媒体积极体验，ULED电视、OLED电视、曲面电视、极薄电视成为是本次会议的展出亮点。

海信自主研发的LED背光液晶电视画质提升技术，显示效果大大超越了LED，被命名为 “ULED”。ULED采用多分区独立背光控制和HiView画境引擎技术，有效解决了4K电视画面层次不足、画面颜色表现力不足、画面细节表现力不足、流畅度不佳等问题，实现电视机对比度、色彩表现、响应速度的大幅提升。TCLTV+量子点电视极简的北欧印象设计，以 “黑白”两种色彩搭配，量子点显示技术和TCL真彩显示技术把画质色彩表现淋漓尽致，真实、细腻、震撼地还原画质。三星UHDTV弯曲的屏幕提供了更宽广的视野和其他电视无法比拟的全景效果，4200mm曲面半径，营造了浸入式观影体验，犹如身临其境。

创维GLEDAir机身厚度仅7.5mm，采用4色4KAir屏，配备64位智能电视处理器和64位操作系统，实现无卡顿、畅快无阻的运行效果。康佳展示的易TVslim2电视，32px的超轻薄机身，无缝折弯一体化全金属边框大气简约，4色4K高色域硬屏，带来完美画质体验。

转型升级

2014年，在强大的市场竞争压力下，各大彩电企业开始通过提升电视机的硬件配置，提高品牌竞争力，为了更好地助推彩电行业健康快速发展，中国电子视像行业协会联合中国智能云视听产业联盟、中国智能电视用户体验中心共同针对2015年彩电流行趋势和显示技术发展趋势展开课题研究，将研究结果汇编成 《中国彩电新型显示技术发展趋势白皮书》和 《2015年彩电流行趋势白皮书》，并在本次会议上发布。

2015年整个行业呈现以下特点：在城镇化的大背景和日益成熟的网购环境之下，农村市场将成为彩电市场扩增的重要来源，全渠道的农村规模将占整体的50%以上；线上彩电零售市场总量将首度突破1000万台，达到1020万台，占整体市场比重为23%；移动电商更加成熟，预计彩电行业的移动端占比将从2014年的19%提升至2015年的40%；曲面、广色域、超轻薄市场广阔，曲面电视、OLED电视、广色域电视、超轻薄电视销量将分别达到150万台、10万台、320万台、100万台。

董敏表示，2015年，行业格局将可能悄然巨变。T6的格局 （海信、TCL、创维、长虹、康佳、海尔）将会打破，行业集中度将进一步提高。新的品牌格局将呈现一个铲形结构。对于市场来说，2015年将是不平常的一年，是格局变化年。对于国内企业来说，未来一年是关键一年，是占位年。压力不仅来自于互联网品牌，也来自于外资品牌。行业先行者要提前布局，从体系、产品线、运营等多方向进行优化和提效，实现卡位。

2015年也将是一个平台塑造年。随着互联网工具的快速发展，市场竞争升级，传统模式必然向平台模式转型。智能物流、大数据、售后服务、金融等平台的建设会进入快车道。为进一步提升效率，平台建设首先会有一个趋势，即跨平台整合，形成可以同时提供销售、物流、金融等支撑的综合性平台。其次是开放，随着高效平台的不断完善，各企业将逐步开始把平台向社会化第三方企业开放。在结构调整、消费升级的新常态下，以用户需求体验为导向，技术及产品创新成为新的突破口，考验着企业创新能力和技术实力，从而推动电视行业整体快速发展。