手机市场深刻变革 单寡头格局不复存在

2014年手机市场用一个字来形容就是“变”，很多厂商已经在变了，比如华为已经开始脱胎换骨。

手机市场变慢，这个慢低于全球平均水平。换句话说，中国市场普及速度快于全球平均水平。其原因是中国市场日趋饱和，智能手机占比已经达到95%，是世界上最高的，所以2014年中国手机市场发展并不快。但是在东南亚、印度、南美地区手机发展较快，渗透率比中国市场低，2014年手机出口反而可以获得很好的效果。我们预测2015年手机市场的销售额规模达6200亿元，超过1000亿美元。6000亿元的销售额相当于所有数码产品营业总额再乘以2.5的规模。虽然手机整体销量下降，但是平均价格增长，厂商还是赚钱的。

2014年市场增长最快的不是千元机，而是2000元~2500元的手机市场。过去很多人不愿意购买这个价格段的手机产品，但是2014年该价格段手机市场增幅非常惊人。

根据赛诺预测，2015年4G占比将超过75%，并且平均价格会增长。一方面，中国移动100个基站在农村和地铁的4G信号覆盖很棒；另一方面，用户习惯发生改变，以前四线以下城市的用户很少用微博，但是现在很多人都用微信，这也是4G发展比3G发展好的原因。

从市场流行化趋势来看，Top50的产品占50%市场份额。从品牌角度来看，过去市场寡头占比达30%以上，但是2014年开始寡头不存在了。从渠道来看，开放市场渠道销售份额将升至75%，重新成为市场主体。电商份额突破20%，这些变化在某种程度上会增加手机的更新速度，能够带来增量。但是，这会改写市场现有格局以及内部游戏规则，是传统企业需要逐步适应的地方。