彩电纯拼价格没前途 创维TCL为硬件正名

“阴云密布”——8月17日下午，创维集团副总裁、彩电事业本部总裁刘棠枝在创维深圳石岩工业园见到记者时，如此形容当下的彩电市场。在国内彩电市场销量没增长的情况下，近几天，微鲸、优酷土豆等互联网品牌也接连杀入彩电业。

刘棠枝打趣说，“这都是互联网+惹的祸”，跨界者以为靠内容、服务赚钱的模式成熟了，彩电甚至可以免费送。“免费送不会成为彩电业的主流，正如手机一样，我要为硬件‘正名’。”

创维、康佳本月都将发布下一代的OLED电视新品，便是一个注脚。OLED电视市场停顿了两年，为什么创维这么急于再次激活OLED电视市场？

“我们做OLED电视整机储备已经两年了；LGD的4K OLED面板今年6月开始量产，计划明年良率达到九成，上游条件已经成熟，而且愿意和我们彩电厂一起推广，所以4K OLED电视的上市是水到渠成。”刘棠枝说。

他透露，创维做OLED电视也不会冒进。“我个人预计，2016年是OLED电视市场启动的元年，2020年全球OLED电视的市场渗透率将达到15%-20%。OLED电视是高端产品，创维会把握好OLED电视与LED背光液晶电视之间替换的节奏。”

创维把今年OLED电视销量的目标锁定在5万台，这在它一年全球1000多万台的彩电总销量中占比中并不高，却在互联网新军的冲击下，找到新的利润增长点。

彩电厂的服务收入“试水”，也已经开始。刘棠枝透露，创维今年周活跃用户达到600万，以每个用户的ARPU值10-15元算，今年内容、服务类的收入将达到6000万元。

另一家彩电巨头TCL也类似。今年定下了内容、服务收入的目标，其中智能电视领域5000万元，智能手机领域3000万元。TCL集团董事长兼CEO李东生8月14日透露，TCL旗下提供智能电视服务的两家子公司，欢网已完成A轮融资，全球播则完成了B轮融资。

但是，硬件仍然是彩电厂主要的收入、利润来源，也是研发投入的主要方向。李东生透露，TCL一年的研发投入超过30亿元，有三大投入方向：一是半导体显示，印刷显示将是未来的技术方向，TCL正在研发印刷式OLED电视面板的技术；二是智能技术；三是互联网应用和服务的创新。

刘棠枝以苹果为例说，苹果公司盈利80%来自硬件，15%来自内容和软件，5%来自配件。

所以，在靠硬件盈利还是靠内容盈利的模式交锋中，“以硬件赚钱为主的模式一定会胜出，创维始终坚守以硬件赚钱为主、以内容服务赚钱为辅。”

在智能电视的服务收入中，他透露目前以广告收入为主，“解决了交互便利的难题后，电视游戏、电视电商才能井喷发展”，所以创维未来80%的收入还是来自硬件。

过去三年，创维投入2亿多元到生产自动化改造上，明年就会初见成效。创维将于今年9月份公布消费者个性化订制的计划。如果没有自己的研发、制造能力，对个性化需求将很难满足。

“跟着互联网企业，单纯拼价格，也讲免费送电视，彩电厂只有死路一条”。刘棠枝认为，软件发展，没有硬件支撑，将是空中楼阁；彩电厂转型也在回归对高端彩电产品的追求。

从这个角度看，虽然海信在推高端LED背光的液晶电视ULED，创维、康佳积极推动OLED电视市场的启动，TCL在努力做4K量子点液晶电视……大家对技术选择不尽相同，但是彩电厂在为硬件价值“正名”的路上却是殊途同归。