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Facebook将逐步削弱谷歌数字广告市场主导地位

类别:行业动态  

北京时间1月5日早间消息,投行Cowen发布最新研究报告称,Facebook将逐步削弱谷歌在数字广告市场上占据的主导地位,原因是Facebook旗下图片共享社交平台Instagram和视频广告业务正在增长。

Cowen分析师对50名高级广告主进行了调查,结果显示Facebook和Instagram今明两年的广告预算都将增加,而谷歌广告预算则将小幅下降。
谷歌和Facebook共同主导着数字广告市场,据市场研究公司eMarketer数据显示,2017年这两家公司所占市场份额之和约为63%。eMarketer还预计,今年谷歌的美国数字广告收入将达400.8亿美元,Facebook则将揽入215.7亿美元。

虽然YouTube仍是广告主最青睐的数字视频平台,但Facebook正在蚕食其龙头地位。尤其是,41%受访者认为Facebook视频服务是发起新的广告宣传活动的最佳平台,优于电视广告(25%)和YouTube平台(10%)。另外,预计2018年到2023年之间数字广告市场的复合年增长率将达13%,但谷歌的增长率则预计只有11%。

与此同时,广告主对Instagram Stories服务的兴趣也正在增长,该服务类似于“阅后即焚”通信服务Snapchat。受访广告主称,与Snapchat相比,他们更偏爱Instagram Stories。

Cowen分析师预计,Facebook和谷歌母公司Alphabet的股价表现都将跑赢大盘,并将Facebook目标价设定为220美元,Alphabet为1230美元。