洗衣机高端市场磨刀霍霍 中外品牌激战正酣

洗衣机市场向高端挺进之势愈演愈烈。中怡康日前公布的数据显示，今年1-2月，滚筒洗衣机销售超过25万台，较去年同期增长17.6%；2440元以上的高端波轮洗衣机也比去年同期增长30%以上。

苏宁电器的销售数据也显示，今年一季度，滚筒洗衣机的销售额已占到洗衣机总销售金额的40%，基中价格在5000元以上的高端滚筒洗衣机销售增速最快。

业内人士认为，生产成本增加、行业集中度提高，是推动行业产品结构升级、企业战略向高端转移的主要因素。

内外因齐促高端走势

企业向高端战略转型一方面是市场需求增大使然，另一方面则是行业自身发展的结果。

2008年家电业因钢铁等原材料上涨、人力成本上涨等因素带来的生产成本压力，对白家电企业影响最大。此外，物流、营销成本也在水涨船高，受产业链上下两头“挤压”，生产企业要谋取求新的利润增长点，唯有提高产品性能，走高端策略。

另一方面，行业大环境“吃紧”，也令一些规模小、经营不善的企业逐渐被市场淘汰,这也成为推动洗衣机行业产业结构优化的巨大动力。赛诺监测数据显示，截止2007年10月，国内市场前十品牌的洗衣机销量在总销量中所占比重高达90.67%。今年，洗衣机市场集中度将会继续提高。

中外品牌激战高端市场

时报记者走访家电卖场发现，产品高端化表现在滚筒洗衣机的放量，以及大容量、烘干等高性能洗衣机的热卖。

针对高端市场，海尔推出了“净界”洗衣机，西门子推出了“洗衣干衣”一体机，惠而浦推出了“纤逸”系列超薄滚筒洗衣机,松下则推出了斜式滚筒洗衣干衣机α阿尔法系列，该系列运用创新的光动银除菌技术，充分发挥羟基(-OH)+银离子(Ag+ )双重除菌威力，使除菌更彻底。

“我们不做3000元以下的滚筒洗衣机，今年的产品更新率要超过90%”，博世和西门子家电集团中国区副总裁、首席销售官吴建科宣称。

惠而浦大中华区总裁李彦也表示，每隔30天，惠而浦就会有洗衣机新产品推入市场。

松下方面则称，今年第一季度滚筒洗衣机销量比去年同期增长了152%，增速位居所有品牌之首，其中主打高端的斜式滚筒洗衣干衣机α阿尔法系列增速则远高于行业增速。

这些中外洗衣机大鳄们还表示，“大容量”、“洗干一体”等高端滚筒洗衣机的比重将不断增加，在功能上则瞄准“低噪”、“杀菌”、“不伤衣物”等健康功能。

波轮洗衣机也谋高端出路

不仅仅是滚筒洗衣机高端，中外厂商也开始“角力”波轮高端市场，因为尽管中国滚筒洗衣机市场增长迅速，但考虑到中国消费者长期形成消费习惯，波轮洗衣机仍将会是中国洗衣机市场的主流。

目前，波轮洗衣机市场上，由电脑芯片控制的智能化洗衣机成为主流，中高端智能带搅拌功能的洗衣机销售量增长较快，智能型洗衣机市场份额比重日益上升。

而洗衣机厂家也开始从波轮洗衣机不同功能需求出发，走产品差异化道路。4月18日，惠而浦针对波轮高端市场推出了拥有其独家专利“仿生花浪洗”功能的“炫力波”系列，并实现全球同步上市。该系列产品成功令波轮洗衣机对衣物的缠绕率降低了50%，从而集滚筒式洗衣机的低磨损，和波轮式洗衣机的高洗净度于一身，打破了长期困绕波轮洗衣机的“缠绕”瓶劲。此外，“炫力波”所拥有的加热洗、穿透式水解洗、双重强力洗与羊毛洗，也将波轮洗衣机的功能提升至专业的织物护理层面。