国产终端厂商各出奇招拓市

目前智能手机的发展已经走过前期的普及阶段，正向纵深扩展推进，在智能手机市场放量增长、全面取代功能手机成为市场主流的过程中，国产手机厂商开始了对洋品牌的群体反击，并且成绩斐然。

2011年“中华酷联”业绩骄人

借着移动互联网的机遇，国产智能终端厂商集体出位，打破了外资独舞中国市场的局面，其中中兴、华为、酷派、联想可谓国产智能终端的四大才俊，依靠不俗的表现，为国产智能终端赢得了自我救赎的翻身战。

数据显示，2011年上半年宇龙酷派主营业务收入为30.27亿元，同比增长44.0%，预计今年酷派手机出货量将达到1200万台以上。

中兴、华为、联想的业绩也十分亮眼。据中兴内部预测，中兴2011年销售规模将会达到135亿-140亿美金，它目前的产品线，覆盖了有线、无线、终端、光网络、数据通信等全线产品。中兴通讯目前成为全球第五大通信设备厂商和第四大手机终端厂商。

作为双子星的另外一员，华为的表现也极为出色。据悉，去年上半年华为终端全球销售额达到42亿美元，收入31亿美元，订货、收入同比增长均超过50%；手机出货量近3000万部，同比增长超过100%。其中华为Android智能手机的出货量近1000万部，位居全球前五。

联想的发展也实现了新的突破。数据显示，联想已经成为全球第二大PC厂商。其在智能终端方面的成绩也不容小觑：不断升级换代的乐Phone，各款千元智能手机的推出，都为联想征战移动互联网提供了不少筹码。

国内智能终端厂商各显神通

智能时代的到来对于国内厂商而言，商机无限。为抓住机遇，各大终端厂商可谓八仙过海各显神通。

依靠传统的集团优势征战市场者，典型代表是联想。联想依靠集团优势，打造了不少高端产品，乐Phone，乐Pad，乐TV以及乐云战略构筑了自己的生态体系，不仅经营方式复合多样，其品牌和产品定位也深受消费者喜爱。

借运营商之力共谋商机者，中兴、华为、酷派是典型代表。以中兴为例，它所依赖的成长策略是以“3G普及者”为标榜的“千元智能机”策略，走运营商定制渠道。据中国联通（600050）透露，由国产品牌制造的两款新定义千元智能机已占据国内WCDMA手机销量的前两名，其中之一就是中兴。

小米、阿里云、百度等手机终端则是借互联网优势转型而来，同样成绩不菲。据雷军日前公布的小米手机的销售数据，去年12月18日凌晨，小米手机开始面向普通消费者直接在线销售，三小时内10万台手机全部售罄。去年12月20日，小米科技又与中国联通合作推出定制版小米手机MI-ONE，小米手机也成为目前唯一一家享受和iPhone相同补贴方式的终端。

金立、OPPO、魅族等则是自力更生独立发展的典型，是智能手机圈兴起的草根势力。去年12月15日，魅族香港专卖店正式开业，开业当天就创造了不小的人流潮。

无论是产品畅销国内外的中兴华为，还是在国内市场掀起阵阵波澜的小米与魅族，抑或是敢于挑战苹果iPhone的联想，无不闪耀出中国智慧的光芒，中国制造真正成了中国智造。

国产终端品牌化之路任重道远

虽然国产终端品牌厂商成绩卓然，但国产终端的品牌化之路依然任重道远。产品同质化、“山寨”成风缺乏创造性依然是国产终端挥之不去的痛。另外，在公司的厚重感、实力积累、品牌宣传、持续不断的创新能力、新产品的推出节奏以及厂商的全球视野上，国内厂商与世界品牌相比还有相当大差距。

另外，自主操作系统的缺乏也是国产手机必须直面的问题。目前众多国内厂商对安卓的依赖简直到了无以复加的地步。酷派、中兴、华为、联想、金立、夏新、飞利浦等新老国产手机厂商纷纷加大了对于Android智能手机市场的开拓力度。数据显示，截至去年第三季度，Android系统已经以超过50%的市场份额，成为智能手机OS市场第一。庞大的国产手机阵营对于Android平台的力捧拉低了Android产品的平均价格，但单纯的价格竞争也使其利润迅速摊薄。另外，在Android手机日益同质化的现状下，把鸡蛋放在同一个篮子里，无疑将危机四伏。

时不我待，在智能终端市井喷的今天，国内厂商如何在竞争之中，如何修炼好“内功”，进而打造出独具特色的产品，已成未来发展关键。