3月13消息，据美国《赫芬顿邮报》报道，苹果负责工业设计的高级副总裁乔纳森·艾维（JonathanIve）在接受英国《标准晚报》记者马克·普里格(MarkPrigg)采访时表示，竞争对手在产品设计方面做错了。
艾维是iMac、iPod、iPhone和iPad等苹果主要产品的设计者之一。他在采访中谈了伦敦与硅谷之间的差别、苹果是如何推出产品的、消费者为什么购买苹果21062KS133.html" target="_blank" title="ADSP-21062KS133">ADSP-21062KS133产品以及他衡量成功的标准等等。
第三代iPad的推出拉大了苹果与竞争对手在平板电脑市场的差距，让许多人都想知道为什么竞争对手到现在还没有赶上来。
据美国著名网络杂志Slate专栏作家法哈德·曼约奥(FarhadManjoo)称，iPad正在做苹果iPod音乐播放机做过的事情：创建一种全新的产品，然后以基本上没有竞争的方式主宰这类产品。
曼约奥在一篇文章中写道：“我几乎没有任何好的词汇来解释苹果在新兴的平板电脑市场建立起的巨大的、令人吃惊的、了不起的和令人难以置信的地位。但是，我认为，这个夸张是合理的，因为我担心苹果的竞争对手还没有充分地判断他们前面的潜在的灾难。”
艾维称，竞争对手很难赶上苹果的成功的一个原因是因为他们从一个错误的方向进行产品设计。艾维对《标准晚报》称：“我们的大多数竞争对手感兴趣做不同的事情或者要显示新的东西。我认为，这个目标是完全错误的。一个产品必须是真正地更好。这要求真正纪律。那是推动我们以真诚的愿望做更好的事情的动力。”
艾维和苹果的方法总的来说是成功的。据市场研究公司iHSiSuppli称，在2011年，iPad占平板电脑市场份额的60%以上。不过，苹果在2011年第四季度的市场份额从第三季度的64%下降到了57%。这个市场份额的下降不是因为竞争对手，而是因为苹果自己的iPhone4S的成功。
iHSiSuppli在新闻发布中称，苹果去年10月推出的iPhone4S对于苹果产品购买者的可支配收入产生了激烈的竞争。这个因素对于iPad出货量的限制超过了来自KindleFire和其它媒体平板电脑的竞争。
当苹果的竞争对手是自己的时候，这对于竞争对手应该是一件可怕的事情。
