平板电脑市场的6大现状

2011年8月的某一天，在深圳华强北某ic37的柜台上，当笔者拿起一款标价“299元”的4.3寸屏的“平板电脑”时，第一反应是这个公司疯了……苹果Ipad引爆了以前业界不太关注的平板电脑市场，不但各大品牌纷纷推出跟风产品，也吸引了深圳白牌厂商的注意——继山寨机、上网本、电子书后又一个可能快速增长的潜在市场。国际电子商情首席分析师孙昌旭在日前举行的“十二五规划对电子产业的影响”演讲中提到了平板电脑市场的现状。她表示，2011年上半年平板电脑全球出货量达2300万台，其中苹果占领了57%的市场份额，领导地位不可动摇。她同时认为，苹果的份额未来将会继续扩大，挤占其它品牌的生存空间，而中国的白牌平板则不会受其影响。调查机构DISPLAY Search也支持这一观点，Display表示白牌平板电脑出货量从2010年第四季度的56.7万台增加到2011年第1季度的190万台，环比增长235%。其中中国成为最大白牌平板电脑市场，占全球总出货量的44%。白牌平板电脑市场的快速成长，表明了主流市场对平板电脑的消费需求在迅速增长。毛主席教导过我们，没有调查就没有发言权。为了进一步了解平板电脑的产业现状，8月，笔者动身前往白牌平板的大本营——深圳华强北ic37一探究竟。一、赛格广场的小柜台里藏龙卧虎在华强北，各种电子产品你方唱罢我登场，改变的速度远远超过了摩尔定律，不变的也许只有汹涌奔腾的人流和车流。笔者随意走进华强路上一家苹果代理店，看到了最新款的苹果ipad2。一问价格，大概3500左右，店员透露，这些都是香港过来的水货，需要“越狱”才能用。就在这家店的隔壁，三星的Glaxy平板标价3700多，乏人问津。在国美，相比笔记本展示区的热闹，平板电脑缩在角落里，大部分为洋品牌，仅有的两款国内品牌一个是联想的乐Pad，另一个是国美自己的品牌飞触。苏宁的情况稍微好一点，但购买平板电脑的消费者仍然很少。基本上国际品牌的平板电脑价位都在三千左右，竞争对手就是ipad2。逛了一圈，除了发现Asus的易Pad整和了一个带电池的可拆装的键盘，可实现待机16小时外，笔者也没有发现太多有亮点的产品。要么是功能不给力，要么是价钱不给力，至少在性价比上，很少产品能跟ipad正面对抗。赛格广场的小柜台里藏龙卧虎郁闷之余，笔者转战赛格数码广场，这里的气氛完全不同，让人精神一振。在二楼的某个柜台上，笔者拿起了一款标价“299元”的4.3寸屏的“平板电脑”。第一反应是这个公司疯了！但是店主马上用怜悯的眼神看过来，说道：“这算什么，你要是要更低的配置，还有别的牌子，只卖199。”听到这里，笔者的第二个反应是这个行业疯了！第三反应是这是不是用来清仓的卖不掉的MP4，取了个名字叫“平板电脑”？店主显然见多了笔者这样没见过市面的“土鳖”，耐心的开始了讲解和演示。这款产品居然真的有Android系统，真的可以触控操作，真的可以玩愤怒的小鸟，真的可以WIFI无线上网，加个转接头真的可以直接有线上网，看网页视频什么的都没问题。好吧！这个东西尺寸太小，体验也不好，触控操作起来不够流畅，视频也播不了高清，应用稍微大一点就会卡。可是只要299啊同 志们！只卖299你还有什么可抱怨的！就是侯总(编按：几年前国内多家地方卫视热播的几则电视购物广告成就的网络红人，以善于推销著称)来卖也就是这个价钱了！就在笔者不淡定的功夫里，店主淡定的接待了好几位问价的顾客，其中一个操东北口音的客户询问有没有可打电话的平板电脑，张口就要五百台。看来，这个小小的柜台真是藏龙卧虎啊！笔者注意到，各个楼层的显眼位置都放置了一款佳的美出的裸眼3D播放器，据店员介绍，采用同样3D方案的平板电脑将会在9月份上市。在赛博，笔者明显的感觉到不少二、三线品牌平板的出现，类似于爱国者、万利达、中柏、原道、台电、昂达、蓝魔、歌美这样的牌子几乎在各个柜台都可以找到，还有零星的一些白牌产品出售。可是，仍然没有找到笔者想要的东西。二、暗访桑达平板市场，高仿ipad2入眼帘“你想找山寨平板？那你去错地方了，你应该去桑达。”得知笔者正在做平板电脑渠道调查，第一平板电脑网的市场总监王诚热心的充当起了向导。在他的带领下，我们穿过了满地纸箱和拖车，来到了桑达ic37。尽管叫通讯市场，但其实桑达不卖手机在华强北商圈，几乎每个卖场都有其专长。据介绍，桑达成为平板电脑的集散地其实是从去年开始的，由于附近的明通、远望、龙胜已成为专门的手机卖场，拥有充足面积的桑达成为了最佳选择。桑达市场二楼，这里比想象中要安静与其它卖场不太一样的是，桑达只有两层。一楼是零售批发的柜台，二楼是厂家直营的店面。跟其它卖场一样的是，这里所有的产品全部不标价格。如果你感兴趣，店主会用计算器按一个报价给你；如果你要的量很大，则会被请上二楼，一边品着功夫茶，一边细谈。时间是下午一点左右，相比华强路上的大卖场，这里显得过于安静了。王诚解释到，这里大部分的产品都是做外单的，国内的买家还不是很多。某位店员透露，目前山寨平板电脑在海外市场销路不错，迪拜、东南亚以及南美、东欧等地，都是山寨平板电脑的主要市场。在二楼，某位白牌平板的老板向王诚熟悉的打着招呼，得知笔者的身份后，没有想象中的闪躲，反而热情的介绍到：“帮我们宣传一下啊，现在市面上我们的产品卖得很不错呢！”他还带我们去看了一款1：1高仿ipad2的平板电脑，只要700多元，外观只比原版厚一点点。据他介绍，市面上的高仿ipad主要还是一代，仿二代的产品是近期才做出来的，目前这款产品在海外供不应求。“你知不知道卓尼斯？这款平板在亚马逊排到了第二位哦！”王诚拿着一款平板，在网上找到一篇文章——“山寨平板电脑挤进亚马逊热销榜前20位”。笔者还看到isuppli排的一个美国顾客满意度调查表，满意度排在第一位的毫无疑问的肯定是苹果，满意度达到了8.8分。但是令人意外的是这次调查结果排在第二名的竟然是来自中国的深圳Zenithink（卓尼斯）科技有限公司，满意度达到了8.75分。三星平板电脑的满意度为8.5分，排在Zenithink科技之后，位列第三。后面还有爱可视、摩托罗拉等8个品牌的平板电脑。而Zenithink科技则是这11家上榜品牌中的唯一一家中国本土企业，并且排名第二。据透露，这家公司最早采用的是盈方微的平台，从今年开始逐渐转向晶晨（AMLOGIC）平台。听到这里笔者总算表现得比较淡定一点了，但还是忍不住惊叹于山寨厂商的能量。瑞芯微电子的市场总监陈锋此前曾针对山寨客户提出一个“832理论”：如果你的效果、客户体验能做到iphONe的80%，你的价格是他的1/3，你的销量将是iphone的2倍。据说，在日前山寨平板厂商的聚会上，已经有厂家在叫嚣灭掉苹果了。山寨灭掉苹果只是噱头，这个噱头从上网本时代就已经有人在炒了。不过从目前来看，至少山寨平板已经活得相对不错了。2011美国顾客满意度调查表三、供应商众多，平板厂商如何站队？经过笔者数天的调查和与业内人士的交流，总算初步了解了平板电脑产业的发展现状，下面稍微总结一下自己的看法：1、群雄混战，出身决定方向目前做平板的主要有几拨人：一拨是过去做上网本、笔记本的；一拨人是做MP3/4、数码相框的；还有一拨人是过去做手机的。不同的出身决定了不同的思维方式，在这些厂家的背后也代表了不同的芯片厂的势力。笔者总结了一下目前市面上已经出现的平板芯片商和他们背后的品牌或白牌（仅参考）：Rockchip2818/2918：爱立顺、思迈、现代、、原道、TCL高通7227/7627-T：华为、联想、唯尚IntelN455/450/Z530：博本、乐凡、基伍（双系统）、典籍、睿智、中柏、天时达、优派飞思卡尔iMX515/535：格莱富、爱仕本、E人E本盈方微iMAPx210/220：道企、卓尼斯威盛8505/8650：景瀚、易迪、数字印、创仕者、飞触瑞萨：灵韵Amlogic8726：蓝魔、卓尼斯、其它白牌Nvidiategra2：华硕、ACERTelechipSTCC8803/9201/8902：韶丰，亿道电子从上可以看到，品牌厂商大多还是跟随Intel。但这个市场再也不是Intel一家独大了。从威盛的8505、telechips的8902、RK的2818、盈方微的210，到了Amologic的单核A9，、RK的单核A8-2918、NEC的低速的双核A9、中星微的单核A8-VC882，还有贯穿整个过程的比较老的两颗芯片三星的210和FREESCALE的515，几乎所有的芯片，都大批量出货了，都有一定的市场份额，没有一个芯片刚出来就完全死掉，但也没有一家可以占据超过半数市场。2、产品形态复杂多样造成以上混战局面的主要原因可能是由于平板电脑的多样性：从win7到Android2.2、2.3、3.0、3.1再到双系统；从主流的7寸、10寸到9.7寸（仿苹果），还有非主流的5寸、8寸；价位从最低的199到最高的8000多，差异化显著。3、除了价格，优势不明显这是白牌普遍存在的问题，白牌价格不能超过1000元，一旦超出这个价位，不管是什么配置都将失去吸引力，这似乎成为了阻碍白牌成长为品牌的关键。至于国内的品牌，似乎连价格这个优势都没有了。以国美推出的飞触为例，这款平板号称“品牌”，用的完全是跟山寨平板一模一样的方案，但是价格却高出一倍甚至几倍，急功近利到如此地步了。4、体验还不给力目前来看，白牌平板电脑至少存在了待机时间短、触摸体验差、机器速度慢、发热大、操作系统不给力等诸多缺陷。其中有一些缺陷是从山寨手机开始就遗留下来的追求成本、降低质量造成的；还有一些缺陷是第一代产品共有的。那就是目前大部分Android2.2版本的平板，很多软件都只支持手机，使用体验很差。这一缺陷，估计要到第二代产品普及Android3.0后才能克服。5、宣传与现实的差距在整理了搜集到的各种宣传页后，发现目前平板电脑的宣传普遍超前，或者大打概念擦边球来加钱：比如硬解码PDF、硬解码视频芯片，这些都是软件实现的；比如PC级GPU性能媲美PC，这是不可能的；比如android2.3比2.2提升了6倍性能，其实没有区别；宣传是全球首款可打电话的平板，显然是吹嘘，与事实不符；比如CPU性能缩水，号称1.2G主频的CPU跑起来能有800M就不错了。号称首款可打电话的平板电脑6、平板方案公司尚未洗牌由于上游厂商的大力支持，加上经历过上网本的打击，目前平板电脑的业者心态一般比较成熟。与上网本时代不同，目前平板方案公司虽然比较多，但是规模很大的较少，做得比较好的一个月最多出货3万台左右。部分平板方案公司介绍：天智伟业、亿道、吉祥星、和天创、毕耐、普方达、智英、满石、九天国际、永翔、泽迪、京鸿胜、辰东、英贝尔、鼎智时代、蓝珊瑚、勤毅、安卓特、威勤、汇盈恒通、金索爱、上海思立科、深信通、威思盛、海泰信、铭卓、德与方、美尚美、爱玛讯、友坚、亿博达、佳音、芯杰英、创智成、炜疆应该说，不管是CPU厂商还是方案公司，目前都还在前期跑马圈地的阶段，洗牌阶段尚未到来。