亚马逊参战 平板格局再现波动

自2010年4月至今，1年半的时间里，平板电脑市场从开拓到爆发，越来越多的品牌厂商开始致力于生产自己的平板电脑，目前而言，整个平板电脑市场处于激烈的竞争中。然而，从市场份额上看，苹果iPad在全球的品牌占有率仍然高达80%以上，其余数百款平板电脑仅占不到20%的市场份额，其中搭载Android操作系统的平板电脑占到大多数。

2011年9月29日，亚马逊宣布推出一系列Kindle产品，其中Kindle Fire平板以199美金的"高性价比"加入到平板市场之争中。亚马逊以其云服务和电子书商店Kindle STore为独特优势，搭载Android操作系统，欲挑战苹果iPad“一家独大”的霸主地位。

艾瑞咨询分析认为，主要原因在于，一方面，大多数Android平板电脑的硬件工艺与苹果iPad还相差甚远；另一方面，Android平台上的应用软件从数量和质量上都成为其相比于App Store的一大劣势。亚马逊进入平板电脑市场竞争后，无疑会形成一股新的力量，打破Android系统平板电脑的同质化竞争。

“云服务+Kindle Store”构成Kindle Fire的核心竞争力

艾瑞咨询分析认为，亚马逊将在平板电脑市场延续其在电子书领域的商业模式，即靠数字内容零售盈利。从平板电脑硬件本身而言，199美金的价格显然不能成为其盈利的主要来源，但是从数字内容产品和服务而言，提供100多万本电子书零售的Kindle Store将弥补亚马逊在终端硬件上利润的缺失。

亚马逊进入平板电脑市场的核心竞争力主要在于，第一，亚马逊在云服务领域的优势可移植到手机端，打造"云+端"的生态系统，“云服务”已经成为促进移动终端“进化”的重要服务，“云+端”的模式将解放移动终端的本地运算和存储，是移动终端发展的重要趋势之一；第二，亚马逊在电子书领域打造的Kindle Store也将成为其在平板电脑市场竞争中的独特优势。Kindle Store是全球最大的电子书商城，已经拥有2亿多用户，电子书数量已经超过100万本，为亚马逊带来可观的收入。平板电脑的易携带、大屏幕等特性使其成为除了电子阅读器外的另一款非常适合电子阅读的移动终端，

亚马逊加入Android阵营，对Android平板的影响将胜过对iPad的影响

亚马逊的加入必然会引起平板电脑市场上竞争格局的变化，一方面，Android阵营的总体竞争力将因此而提升，从而与iOS阵营抢夺市场份额；另一方面，在Android阵营内部的竞争也将更加激烈，同样搭载着Android操作系统的其它平板电脑在性能、数字内容和价格方面都会受到Kindle Fire强大的竞争压力。

艾瑞咨询分析认为，亚马逊平板的上市在短期内将对其它Android平板产生一定的挤压影响，长期看来则会加强Android平板电脑的整体竞争力，抢占部分iOS平板电脑的市场份额。然而，就中国国内而言，受到亚马逊新平板上市的影响则十分有限，这主要缘于，首先，和国内的版权意识有关，电子出版物在国内的接受度还远没有达到海外的接受程度；其次，kindle电子阅读器至今仍没有正式在国内上市，Kindle Fire在国内上市的希望也十分渺茫；第三，联想推出的1000元入门级平板电脑在品牌和价格上更具优势。