4G来临 国产手机厂商去向何处？

从2011年开始，国产手机厂商在3G智能手机市场集体发力，到现在国产智能手机占据国内智能手机市场半壁江山，从今年国产手机厂商纷纷布局中高端手机市场，到提前布局4G市场，纷纷推出旗下4G机型，国产手机厂商无论从产品层面，还是对未来技术趋势的把握上，都走在了快速扩张的正确道路上。

是什么让国产手机厂商能在短时间内有如此骄人的战绩?未来国产手机厂商是否能保持这种野蛮生长式的快速发展速度?特别是国产手机厂商酷派，据全球权威机构Canalys发布的Q2(第二季度)智能手机市场份额数据，酷派以1080万台的智能手机销量跻身全球智能手机第4名，仅次于三星、苹果等国际品牌。

对此有业内人士就指出，国产手机厂商依靠更低的手机价格、更强大的社会渠道拓展能力和与运营商的紧密深入的合作，都是国产手机能后来居上、超越摩托罗拉、诺基亚等洋品牌的重要因素和优势，同时，国产手机厂商在产品研发和创新方面、3G和4G技术的积累上也是国产手机能打败洋品牌的重要原因。

产品策略灵活

国产手机厂商能在国内智能手机市场取胜的关键，是产品线的丰富和更低廉的价格。之前有观点曾认为国产手机依靠价格战迅速战胜洋品牌抢占市场份额，利润较低，这虽然是不争的事实，但是，国内主流智能手机用户的消费能力决定了千元智能手机将成为主流产品。

千元智能机不仅迎合了国内主流消费人群对手机价格的心理预期，也通过与运营商的合作，获得了合理的补贴，同时国产手机在3G智能手机普及之初，技术上受制于国外相关厂商、核心零部件供应不足，都使国产手机厂商在初期的智能手机普及过程中只能在千元智能机领域切入，逐步扩大产品的市场份额，

随着国产手机厂商在3G智能手机技术上不断积累经验、突破瓶颈，国产手机无论是在硬件做工还是用户体验上都有了很大的提升。因此才有了今年以来国产手机厂商纷纷布局中高端市场，并获得了消费者的广泛认可。

以酷派大观4手机为例，这款手机在硬件上保持了强悍的配置，5.9英寸的屏幕、NIVDIA Tegra4 “4+1”核处理器、1300像素堆栈式摄像头，还拥有简洁大气的外观，手机通过对安卓系统充分的优化，操控流畅，同时通过微创新，完善了在同屏多窗、瀑布流消息显示和推送、轨迹拍照等一些应用细节上的功能和体验。国产手机厂商凭借千元智能机迅速抢占国内市场份额，并发力中高端智能手机市场，以期获取更高的利润。

渠道优势明显

国产手机除了在定价上具有明显优势外，国产手机厂商与运营商的合作，也是国产手机能迅速占领市场的必要条件。国产手机通过运营商联合推出定制机的模式，特别是千元定制机，一方面获得了运营商的补贴，另一方面利用运营商渠道优势迅速抢占了市场。

与此同时，国产手机厂商还积极开拓社会渠道，通过与社会渠道商合作，利用其对二三四线城市智能手机的渗透能力和对农村智能手机市场的渠道优势，进一步扩大自身产品销量，这也是国外手机厂商不能完全顾及到的因素。国产手机厂商酷派更是通过与迪信通、乐语等社会渠道商巨头签署战略合作协议来进一步深耕社会渠道。

为了迎合网购时代年轻人购物方式的改变，国产手机厂商纷纷推出自有电商平台，继华为今年3月份推出华为商城后，酷派也于今年5月中旬上线了自家电商平台酷派商城。对于国产手机厂商纷纷推出自家电商平台，酷派副总裁苏进就表示，酷派商城的推出一方面可以同运营商渠道和社会渠道进行互补，减少手机销售过程中经过层层经销商加价的环节，还能降低成本;另一方面，也可以通过自有电商平台增加品牌知名度，顺应了未来移动互联网购物方式改变的大趋势。

创新和技术积累是后盾

提到创新，也许我们首先联想到的是苹果及iPhone给我们带来的颠覆性创新，但是综观今年苹果旗舰手机iPhone 5S，除了指纹识别技术Touch ID和64位处理器等硬件提升，其他创新点乏善可陈，三星最新旗舰更是将皮质后盖作为卖点。由此可见，智能手机的功能已经日趋完善，目前针对智能手机更多的是微创新而非颠覆性创新。

令人欣慰的是，国产手机厂商目前在技术积累和产品创新上，已经取得了很大的突破。今年9月份，国产手机厂商纷纷发布旗下中高端旗舰手机，无论是小米3、魅族MX3，还是酷派大观4，国产中高端手机无论在外观设计还是用户操控体验上，都有了质的飞越。国产手机的质量、用户体验、在品牌营销上的个性化宣传，都超越了摩托罗拉、诺基亚、HTC、索尼、三星等厂商。

特别是国产手机厂商酷派、华为，酷派大观4旗舰手机则与Coolpad智能手表一同发布，酷派也成为国内首家推出智能可穿戴设备的手机厂商;华为旗舰手机P6采用了一体化铝合金机身，比iphone 5机身还要纤薄，同时采用了拥有自主知识产权的海思K3V2四核处理器。

结合年内我国4G牌照即将发放、4G网络建设逐步完善，4G网络商用的日期或许日益临近，国产手机厂商也提前筹划布局。如酷派早在数年前就已经开始组织技术团队投入4G智能手机的研发，并在国内率先推出4G智能手机8920，并已具备量产这款手机的能力。

有业内人士就指出，国产手机厂商需要继续保持这种优势，无论在产品的外观设计、还是软硬件的制造和协调、以及核心技术的掌控、深化与运营商、社会渠道商的合作，积极发展电商平台，做到产品、渠道、创新的全方面发展，才能逐渐放大优势，最主要的是要把创新和品牌建设放在更重要的位置。