八月手机市场分析：品牌关注格局变化明显

8月中国手机市场依然是暑期促销唱主角，且随着9月开学的临近，促销力度较7月更大。从新品来看，本月新品发布较少，主要集中在几家国产品牌身上，如联想、小米先后发布了自己的新品。国际品牌中索尼移动也发布了一款新品。整体来看，本月品牌关注格局较7月发生了较为明显的变化。

报告要点

品牌关注格局：8月中国手机市场品牌关注格局集中的局面仍未缓解，前十五家品牌累计占据九成以上关注度。前十五家品牌中，仅三星、HTC两家品牌关注比例在10%以上。

产品关注格局：本月三星 I9100 GALAXY SII(16GB)超越苹果iPhone 4S(16GB)成为最受用户关注的机型。与上月相比，本月上榜产品排名变化明显。

产品特征关注：8月中国手机市场上，1001-2000元价格段机型用户关注度最为集中，达到36.5%，较上月小幅上涨1个百分点。8月中国手机市场上智能手机仍为最受用户关注的机型，关注比例达到96.1%，创新高。

主流国产品牌分析：OPPO自2012年以来开始转战智能手机市场，1-8月OPPO品牌关注比例整体呈上升趋势，产品结构仍以音乐手机为主。

一、品牌关注格局

仅三星、HTC两家品牌关注比例在10%以上

8月中国手机市场品牌关注格局集中的局面仍未缓解，前十五家品牌累计占据九成以上关注度。前十五家品牌中，仅三星、HTC两家品牌关注比例在10%以上，分别为19.6%、11.2%。摩托罗拉位居第三，但关注比例为8.6%，与HTC相差2.6个百分点。诺基亚、索尼移动、联想、苹果四家品牌关注比例胶着，分布在6.9%-7.9%之间。其他上榜品牌关注比例均在5%以下。

(图) 2012年8月中国手机市场品牌关注比例分布

与7月相比，品牌关注格局变化明显

与7月相比，本月中国手机市场品牌关注格局变化明显，十五家品牌中，十家品牌排名波动，其中摩托罗拉、联想、酷派、LG排名均较上月上升。诺基亚、索尼移动、苹果、中兴、魅族、OPPO六家品牌排名则下滑。与上月相比，三星、HTC品牌排名尽管未变，但关注比例较上月下滑明显。

表 2012年7-8月中国手机市场品牌关注比例对比

产品关注：苹果iPhone 4S(16GB)重夺冠军

二、产品关注格局

(一) 产品关注型号

苹果 iPhone 4S(16GB)重夺冠军

7月三星 I9100 GALAXY SII(16GB)以3.1%的关注比例超越苹果iPhone 4S(16GB)，成为最受用户关注的机型，但本月苹果iPhone 4S(16GB)以4.0%的关注比例重新将冠军位夺回，且领先三星 I9100 GALAXY SII(16GB) 1.1个百分点。

产品关注格局较上月变化明显

本月最受用户关注的十五大产品中，三星与HTC上榜产品数量均为三款，在各品牌中居首位。其次为苹果，iPhone 4S(16GB)及iPhone 4(8GB)两款产品入围。索尼移动本月也有两款产品上榜，其中索尼LT26i(Xperas S)以1.7%的关注比例排在第五位。国产品牌中，小米、联想、魅族分别有一款产品上榜。

(图) 2012年8月中国手机市场产品关注排名

表 2012年8月中国手机市场最受关注的十五款产品及主要参数

1001-2000元价格段手机关注度小幅上升

(二) 不同价格段产品结构

1001-2000元价格段产品关注度小幅上升

8月中国手机市场上，1001-2000元价格段机型用户关注度最为集中，达到36.5%，较上月小幅上涨1个百分点。2001-3000元价格段机型本月获得23.8%的关注比例，较上月也出现1.7%的上升。千元以下机型关注度较上月增长0.9%。3000元以上机型本月累计获得22.4%的关注比例，较上月小幅下降。

(图) 2012年7-8月中国手机市场不同价位产品关注比例对比

(三) 不同类型产品结构

智能、3G机型关注度再度攀升

8月中国手机市场上智能手机仍为最受用户关注的机型，关注比例达到96.1%，较上月增长0.7%；3G手机机型关注度本月也较上月增长2.5个百分点，达到93.1%。整体来看，智能、3G手机已经成为当下新购买与更换手机用户的集中选择。本月受联想、小米新品发布影响，国产手机关注度也创下新高，较上月大幅增长7个百分点，达到32.8%。

(图) 2012年7-8月中国手机市场不同类型产品关注比例对比

(四) 不同屏幕尺寸产品结构

4.1-5.0英寸产品用户关注度集中

ZDC统计数据显示，本月屏幕尺寸为4.1-5.0英寸的机型关注度达到37.8%，在不同屏幕尺寸关注度中居首，与上月相比，增长了2.3个百分点。其次为3.6-4.0英寸机型，本月关注度为32.5%，较上月小幅下滑1.6%。整体来看，3.6-5.0英寸为手机用户关注最集中的屏幕尺寸，关注比例累计达到八成。

(图) 2012年7-8月中国手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例对比

案例分析：OPPO关注度稳中有升

三、案例分析：OPPO关注度稳中有升

(一) OPPO品牌关注比例走势

1-8月OPPO品牌关注比例整体呈上升趋势

OPPO自2012年以来开始转战智能手机市场，ZDC统计数据显示，2012年1-8月，OPPO品牌关注比例尽管呈小幅波动走势，但整体上升，8月份达到2.5%，较1月的1.0%增长了1.5个百分点。不过OPPO并非高枕无忧，8月份其关注比例尽管较7月上涨了0.3%，但受联想、酷派等品牌上升影响，品牌排名较上月下降一个位次，排在第十四位。

(图) 2012年1-8月中国手机市场OPPO品牌关注比例走势

(二) OPPO产品结构分析

OPPO产品结构仍以传统音乐手机为主

ZDC统计数据显示，8月中国手机市场上，OPPO在售产品数量共有30款。其中其传统强项音乐手机数量达到17款，占据一半以上比例。智能、3G手机在售数量均为9款，女性手机在售数量稍少，为8款。但对比OPPO四种类型手机的用户关注度可见，智能、3G手机为OPPO品牌关注度的主要来源，分别达到81.1%与78.6%。传统音乐手机与女性手机关注度相对较低。

(图) 2012年8月中国手机市场OPPO产品结构分析