触控笔记本市场“上冷下热”

导读：随着新一轮激励方案陆续出台，预计触控笔记本电脑的平均渗透率会从上半年的7.5%增至下半年15%的规模。为了攻下该市场，TPK等业界领导厂商新投入了4.5代与5.5代新生产线，使触控模块产能持续增加。此举不但缓解了OGS面板供应短缺的问题，而且成为下半年触控模块降价的主要原因。一旦触控笔记本OGS触控模块降价，将吸引更多品牌商投入触控笔记本电脑生产与销售的行列。

2012年触控笔记本电脑风光上市，然而由于价格偏高并且缺乏杀手级应用软件，今年第一季度触控笔记本电脑渗透率只有6.3%，预计第二季度渗透率虽然增加，但仅能达到8.7%的水平。触控笔记本电脑需求不振对操作系统厂商、触控模块供货商和品牌厂商影响都很大。随着新一轮激励方案陆续出台，预计触控笔记本电脑的平均渗透率会从上半年的7.5%增至下半年15%的规模。

近期对于触控笔记本电脑而言，最大的刺激莫过于微软推出了SST(Small Screen Touch)促销方案。该方案对11.6英寸以下触控笔记本电脑采用Windows 8的授权金补贴达到30美元，等于是微软以最实际的方式，协助笔记本电脑品牌厂商消化增加触控模块所带来的成本压力。此举让11.6英寸触控笔记本电脑价格不再高不可攀，短期内有助于触控笔记本电脑渗透率的提升。从长期来看，也让消费者慢慢接受了新一代触控笔记本电脑。

除了操作系统厂商，触控模块厂商对于推动触控笔记本电脑的推广也起到了关键作用，体现在触控模块产能供给与价格下降两个层面上。为了攻下该市场，TPK等业界领导厂商新投入了4.5代与5.5代新生产线，使触控模块产能持续增加。此举不但缓解了OGS面板供应短缺的问题，而且成为下半年触控模块降价的主要原因。一旦触控笔记本OGS触控模块降价，将吸引更多品牌商投入触控笔记本电脑生产与销售的行列。

可以说，品牌厂商的态度是触控笔记本电脑销量下半年能否突破的关键因素。品牌厂商都知道，笔记本电脑市场亟须出现新规格，以提高产品的新鲜感与竞争力，微软与英特尔积极推广的触控笔记本电脑无疑是今年最明显的差异化产品，也被品牌厂商赋予提高利润的使命。然而，高昂的价格成为制约消费者购买该产品的最大瓶颈。TrendForce认为有以下几个要素决定触控笔记本电脑的发展趋势。

首先，较小尺寸的触控笔记本电脑将受到消费者欢迎。

按照尺寸来分，笔记本电脑分为两大主流，一个是以11.6英寸与13.3英寸为代表的轻薄省电型产品，另一个则是以14.0英寸与15.6英寸为主的经济实用型产品。一般而言，触控模块的成本售价与尺寸成正比，即尺寸越大所需要负担的触控模块成本越高，这对尺寸相对偏大的经济实用型笔记本电脑来说相当不利。

受惠于微软的促销方案，11.6英寸触控笔记本电脑售价预计会在400~500美元，其价格相较于其他尺寸要低，对消费者具有很大的吸引力。

其次，平价产品比高价产品更受欢迎。

虽然触控功能能够让笔记本电脑操作更加便利，但由于缺乏操作系统与软件配套，现阶段触控功能在笔记本电脑上显得有些无用武之地。

触控笔记本与非触控笔记本低价差、甚至是零价差，将成为下半年产品推动能否成功的关键因素。笔者认为，600美元以下的触控笔记本电脑比较容易得到消费者的青睐。此前厂商主推的触控Ultrabook售价超过800美元，由于与主流笔记本电脑价格相差甚远，恐怕难成市场主流。

再次，OGS技术仍是今年主流，G/F/F伺机而动。

目前OGS技术是主流，通过微软Windows 8触控认证的机种数量也最多。TrendForce预计采用OGS的产品比重有机会达到九成的水平。此外，包括G/F/F等以薄膜为基础的触控模块架构，虽然现阶段导入进度不如OGS，但是下半年在关键材料ITO Film扩产并降价的情况下，会逐步蚕食OGS的市场份额。

最后，变形触控笔记本电脑今年恐怕叫好不叫座。

目前市场上有很多人对变形触控笔记本电脑寄予厚望。变形产品立意虽好，但是结构设计相对传统产品要繁琐很多，包括额外的电池、内存等关键零组件，以及更严谨的测试规范，都将大幅增加变形触控笔记本电脑的生产成本。根据TrendForce的调查，在硬件规格与能效相仿的情况下，现阶段变形产品的售价比一般触控笔记本电脑要高出150至200美元。由于今年价格仍是消费者能否购买触控笔记本电脑的关键参考依据，变形产品偏高的售价不易成为主流，但仍有机会在高端市场站稳脚步。

2013年是触控笔记本电脑上市以后第一个完整的销售年度，除了各品牌厂商对该产品推广态度不同，触控笔记本电脑在产品、供应链、成本、设计等要素上也都存在需要改进的地方，要在短短的1年内就提高渗透率是有困难的。下半年随着Haswell新平台的推出，触控笔记本电脑市场将逐步转暖，“上冷下热”可能成为今年触控笔记本电脑市场状况的真实写照，预估全年渗透率达11.8%。