飞利浦“漂亮成绩单”与市场表现调查

着眼于全球市场的飞利浦近些年来在中国市场的发展可谓是“压力”与“挑战”并行，而LED的稳定增长无疑为飞利浦的“中国梦”插上了崭新的翅膀。

“LED稳增长”助力重塑飞利浦“中国梦”

产品推广下调价格借力EMC

根据飞利浦2013年第一季度财报显示，飞利浦LED照明产品及解决方案的销售额同比增长38%，占照明事业部总销售额的23%。而飞利浦2013年第二季度财报则显示，飞利浦照明事业部销售额同比增长25%，以LED为基础的照明产品销售额同比增长了28%，占整个照明事业部销售额的25%。

“飞利浦LED照明的稳步向前”在此次全国市场调研中也得以彰显。调查中，多数飞利浦商家表示，飞利浦LED产品系列还是较为齐全的，今年都有陆续上架飞利浦LED的新品，取得了不错的销售业绩。调查还显示，飞利浦LED照明产品销量占比在终端市场呈不断攀升的态势。

值得关注的是，为了抢占更多的市场份额，飞利浦照明在LED产品价格上可谓颇下苦功。以LED灯泡为例，今年6月份，飞利浦推出了49元的全能LED灯泡，引发行业广泛关注。随后，7月15日，飞利浦在台湾宣布推出新一代LED灯泡系列，其入门款7瓦LED灯泡82元人民币，相较于去年的入门款降价约20%，部分产品降幅更是高达33%。若以飞利浦节能灯泡计算，LED灯泡价差已缩减在1.5倍以内。飞利浦LED照明优势已在市场上日益凸显。

在今年6月份的“LEDforum2013中国国际LED市场趋势高峰论坛”上，飞利浦亚洲地区市场总监周学军曾指出，替换型灯泡市场、户外照明、商业医疗照明、办公照明、工业照明等是LED照明潜力开发市场。目前，替换型的灯泡市场仍是最大和最具竞争力市场。而飞利浦近期的动作也进一步说明飞利浦对于替换型市场的高度重视。据披露，预计到2015年，飞利浦LED将占到整个飞利浦照明业务的50%。

在工程方面，飞利浦近几年在中国市场所取得的成绩可谓是有目共睹，如北京奥运场馆、上海世博会、杭州运河、广州电视塔等。其中，广州塔流光溢彩的生动效果来自于飞利浦6000多套LED照明设备，由于LED的节能特性，建筑整体照明能耗只有500千瓦，大大提高了运营效率。

市场步伐布局本土细分领域

对于要做LED照明领先者的飞利浦，中国市场是不容忽视的重要市场。随着中国被定义为“本土市场”，中国在飞利浦全球战略版图上的地位日益提升。在今年6月份的光亚展上，飞利浦高层就曾表示，未来将继续加大对中国LED照明市场的投入和支持。

据相关媒体报道，飞利浦LED产品西南生产基地首批产品于今年3月底已正式面世。贵阳市年产3000万片LED蓝宝石项目投产，有可能产生“虹吸效应”，引来更多下游配套企业集中投资。同时，今年7月底，飞利浦与台湾屏东科技大学合作开发园艺LED照明，双方签定合作意向书，将协助台湾园艺产业发展，并促成LED照明在精致园艺业的应用与产业全面升级。

另据悉，飞利浦全球最先进LED照明中心将于今年9月在成都投产，该LED照明应用中心将成为飞利浦在亚洲最大、世界最先进的LED照明产品的展示平台。飞利浦相关负责人表示，“飞利浦将用1万平方米的室内空间去展示包括道路照明、家居照明等产品的‘迷你城市’概念，还会借用屋顶花园做景观照明演示。在展示中心，我们将通过传统照明和LED照明进行对比，让客户感受飞利浦LED照明技术的先进性和创新性，同时普及环保理念，加强节能意识。”

从飞利浦在中国的投产与布局中不难看出，飞利浦已经在致力把中国打造为另一个“本土市场”道路上全力冲刺，未来，飞利浦LED照明发展对中国LED照明市场的冲击也不容忽视。对此，我们拭目以待。