洗衣机市场新增需求乏力 传统的低端产品逐渐向中高端产品转化

导读：有关分析指出，目前，我国城镇家庭每百户家电保有量基本趋于饱和状态，家电行业已趋于成熟状态，普及率较高。洗衣机市场新增需求乏力，传统的低端产品逐渐向中高端产品转化，更新换代成为市场的主要需求。与此同时，当前中国居民收入增速仍高于GDP增速，高品质消费需求呈现快速增长。

2018年，冰洗市场全面承压。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2018年冰箱市场零售量规模为3272万台，同比下降3.1%，零售额达958亿元，同比增长2%；洗衣机市场零售量为3686万台，同比下降0.1%，零售额为745亿元，同比增长3.7%。

在刚刚结束的上海AWE上，各大家电厂商都在加速向中高端布局。其中松下ALPHA阿尔法洗衣机借助产品力和顶级工业设计的融合，为消费者实现产品更新提供了重要选择。

松下联袂保时捷设计打造ALPHA阿尔法系列洗衣机，这款产品在设计上力求简约，以高档不锈钢材质、特制高级铝材、纯平浮法玻璃提升洗衣机外形质感与艺术感。在性能上，松下ALPHA阿尔法洗衣机应用了nanoeX纳米水离子技术、Ag+光动银双重除菌技术、双极除螨技术等先进科技。此外，App远程控制系统、洗涤剂智能投放系统、ECONAVI节能导航等智能科技的应用则满足了松下对于中国市场出现的智能化需求。

在AWE2019的展会现场，魔方君看到，松下基于住空间战略，重点展出了三大生活空间创想。包含的产品可以覆盖人们日常生活中的各类场景，可以说是面面俱到。其中，这款松下与保时捷设计着力打造的ALPHA洗衣机颇受关注。

展会期间，家电魔方就ALPHA洗衣机的设计和产品力采访了杭州松下家用电器有限公司总经理柳建国。

柳建国表示，“松下ALPHA阿尔法洗衣机设计灵感源自于保时捷设计所提倡的包豪斯设计哲学，一方面坚持产品设计简洁、利落，摒弃了诸多复杂、冗余的设计；

另一方面又必须强调性能提升，比如利用五点式悬挂避震系统、CBB滚珠离心平衡轮技术搭配高密度金属平衡块，让产品在1600RPM高速运转时，也能有效过滤震动，保持平稳安静。”

同时，柳建国表示，有些性能关键指标，可能消费者无法直观感受到，但松下都做了优化、提升。同时，一些创新性设计细节也解决了诸多消费者使用过程中遇到的痛点问题，比如自动弹开式“呼吸”机门、操作质感细腻精致的旋钮、更人性化的菜单显示等。

其次，是用料。松下ALPHA阿尔法洗衣机新品转速高达1600转，要达到如此高速，对零件的质量要求高。“材料要厚，增加洗衣机稳定性和平衡性。”柳建国坦言，松下ALPHA阿尔法洗衣机新品重量在74公斤，之所以这么重，是因为洗衣机全部是真材实料。“松下洗衣机ALPHA系列整个机身采用不锈钢材质，没有用塑料替代金属，也没有用玻璃替代。即使在滚筒1600RPM 高速运转时，也能有效过滤震动，保持平稳安静”他说。

在提升艺术美感的同时，还搭载了NANOE X技术、内筒自洁、双极除螨等松下独有的黑技术。柳建国说，如今的消费者对健康要求增加，松下阿尔法新品洗衣机加入了除味技术，通过电离空气中的水，深入衣物的深处，实现了无水情况去处顽固的异味。同时，还加入了除菌技术，通过银离子杀菌，银离子通过实现了高温和常温情况下的除菌。

针对洗衣之后洗衣机的内外层会带有污垢，给衣物带来二次污染的问题，松下通过与清华大学的合作，利用了工业机器内部清洁的原理，有效去除洗衣机内外夹层的污垢，减少二次污染。

针对用户经常忘记取衣服而导致衣物容易有异味的问题，松下洗衣机ALPHA系列洗衣机上设计了一个“自动呼吸”的机门，它通过洗衣机洗完以后会自动弹开2毫米的角度，通过这个角度能够保证筒内和外面空气的相互交流，有效的抑制了细菌滋生，同时这样的设计也不会对于洗衣机整体的美观性造成影响。

“高端洗衣机不同一般洗衣机的地方在于，一是感官，一是性能，还有一个就是使用起来的耐久性。”柳建国表示。