浙江金华市社：电商换市全面出击 产业园抢喝头口水

市区陶朱路金华市农业展览馆，一年前还是一片闲置的场地。一年后的今天，这片两万多平方米的场馆二、三楼装修一新，30多家电商已进驻，满满当当，展示、培训、仓储、餐饮等配套服务一应俱全。

这就是由市供销社牵头创立的金华农产品电子商务产业园，从去年11月启动筹建，到今年3月由市网络经济局批复成立，再到现在满铺开园运作，用了不到一年时间。今年4至8月，园区产值已达7300万元，预计全年可达两亿元。

当下，网络经济发展迅猛，电商大潮滚滚而来。抓住市委、市政府将网络经济列为全市“一号产业”的有利契机，我市大力开拓线上服务“三农”的新平台，助推农产品流通。作为全省首家“农”字号电商产业园区，金华的破冰之举抢到了先机，喝上了头口水。

在“电商换市”大潮中，市供销社瞄准淘宝网这一国内最大的电商平台发力，筹建淘宝·特色中国金华馆。这是考虑到园区平台能够入驻的电商有限，更多分散的“农”字号小散户，可以进驻淘宝·特色中国金华馆这一网络展示销售大平台。目前有意向入驻的网商已达300多家。

市供销社主任陈福雨表示，将按照“服务‘三农’，真诚合作，互惠互利”原则，发扬供销人的“扁担精神”和“背篓精神”，借助金华农产品电商产业园和淘宝·特色中国金华馆两大平台，为传统农产品销售打开一片广阔的网销新天地，助推“两美金华”建设。

电商产业园：抢喝头口水

金华是电子商务创业的一片热土，电商产业基地众多，在我省今年3月份公布的88个省级电商产业基地中，我市就占了22个。可这88个省级电商产业基地中，没有一个与“农”字号搭边的电商园区，农产品电商散落在各个信息产业园、电商园区，不成气候。

淘宝网数据显示，2013年几乎所有品类的农产品都迎来了较高速度的增长。其中，新鲜水果、海鲜水产、南北干货、新鲜蔬菜等重点种类增幅超过300%。据阿里巴巴集团研究中心测算，经营农产品的网店数量在2013年突破100万家，2014年有望迈上1000亿元台阶，这相当于2008年淘宝全网交易额。

面对蓬勃兴起的电子商务、急剧增长的网上交易份额，市供销社领导有些坐不住了。供销系统的主要职能是为“三农”服务，目前市农民专业合作社联合会旗下有300多家合作社。要论农产品货源供应，供销社不用发愁，愁的是如何把全市更多的农产品推销到全国去。

“网络交易具有低成本、高效率和无地域边界限制等优势。”在市供销社副主任叶超看来，我市是农业大市，农产品资源极为丰富，同时我市又是电商大市，发展网络经济基础雄厚，氛围浓厚，政策支持力度着实不小，创建农业电商园区大平台，给农产品流通打开线上大市场，不仅能喝上头口水，更有大作为。

《浙江省电子商务产业基地规划建设指导意见》指出，要结合区域产业特色，因地制宜推进电商产业基地特色发展。作为农业大市，我市也迫切需要搭建一个服务于农产品流通的特色电商集聚平台。

为此，市供销社根据省、市“电商换市”工程精神，利用市农展馆的闲置场地搭建了金华农产品电子商务产业园。园区本着“公共平台，自主入园，市场化运作”的原则，通过专业化的创业服务来集聚网商、提升网商，发展壮大“农”字号电子商务产业，并带动传统产业经营销售模式转型升级。

方先生去年刚创办了天蚕品牌运营管理有限公司。“像我们这样专门从事农产品电商的初创企业，想进驻其他综合性网络经济园区，人家可能还看不上，要享受优惠政策一时也排不上号。”面对市供销社的热情邀请，他没有犹豫，积极响应。

事实上，部分单打独斗的“农”字号电商面临着和天蚕品牌运营管理有限公司一样的情况。进入园区发展，企业就好比找到了娘家，在这个“农”字号的电商大家庭里，有专门的配套服务，可以资源共享，享受各项优惠政策，共同集聚成长。

“这是一个服务‘三农’、助推农产品流通的第三方交易新平台。”叶超说，目前已有中华特产联盟、金华旗舰贸易有限公司、窝里宅等逾30家电商进驻园区，涵盖了本地生鲜配送、农副土特产交易、生态农业、进出口食品等网络交易领域。

商务部已把农产品电子商务作为重点工程，鼓励传统农产品流通企业创新转型，发展线上线下结合的鲜活农产品网上批发和网上零售，推动形成以农批对接为主体、农超对接为方向、直销直供为补充、网上交易为探索的多种产销衔接流通格局。

在商务部提出的这四种农产品产销衔接流通方式中，前三种在我市都已形成一定规模，搞得有声有色，而创办“农”字号电商园区，则是对“网上交易为探索”政策的落地和深入实践，搭建起了金华农产品电子商务产业园这一大平台，未来农产品线上销售我市已具备强大的后劲。

淘宝金华馆：搭上电商顺风车

打开淘宝网首页，与天猫、聚划算等并列的有一个“特色中国”购物板块。点击进入“特色中国”，仿佛来到了特色农产品的购物天堂，天南海北的名特优新产品琳琅满目，令人眼花缭乱。

进入华东区，可以发现目前已开设了21个地方特色馆，其中我省已上线的就有宁波馆、湖州馆、丽水馆、衢州馆、遂昌馆、龙游馆、临安馆等7个。目前金华馆筹建已基本就绪，只要淘宝方面确定时间就可以正式上线开馆。

淘宝·特色中国金华馆是市供销社继金华市农产品电商产业园之后搭建的又一个农产品网上销售新平台。如果说，前者旨在集聚“农”字号电商抱团发展，带动和扩大农产品销售，那么，后者则是直接面向广大中小农产品生产、经销商开设的线上新窗口、销售大平台。毕竟，淘宝网是国内最大的电商平台，阿里巴巴集团在美国纽交所上市后，已跃居全球第二大互联网企业。

据了解，“特色中国”是淘宝网倾力打造的中国地方土特产网上专业市场，展示地方的生态农副食品与旅游，发展地方农副食品产业，通过精选全国各地的名优土特产以及名优企业，与各地方政府联手搭建特色中国地方馆，共同开拓土特产的网上零售市场。

根据省政府与阿里巴巴集团签订的战略合作协议，去年10月省商务厅、财政厅专门下发通知，要求各地针对农产品、工艺品、“老字号”产品和旅游服务等特色产品，重点在淘宝网特色中国板块建设浙江特色馆，下设11个地级市特色馆，有条件的县(市、区)可以单独设立地方特色馆，在网上统一销售当地的特色农产品及服务。这对我市特色农产品来说，是一次推向全国市场的难得机遇。

淘宝·特色中国金华馆的运营方，是金华市吾土吾香供销网络科技有限公司，而“吾土吾香”则是市供销社的控股公司。淘宝·特色中国金华馆的筹建运营，正是市供销社在强力推进。市供销社不仅领办、参办了金华市农民专业合作社联合会及农产品经纪人联合会两大协会，还拥有金华农产品批发市场及金华农产品展示销售有限公司两大流通渠道优势，来自千家万户、田间地头的丰富农产品，将来可以通过金华馆源源不断销往全国各地。

为把我市有特色的农副产品、传统工艺品和旅游服务产品推荐进馆，各县(市、区)供销社参与收集，严格把关，择优入选。淘宝·特色中国金华馆目前已收集农副产品(含旅游)200大类、近2万个单品，意向入驻网商达300余家。有意思的是，淘宝·中国特色金华馆本身也是金华农产品电商产业园的入园企业之一，这样就形成了“园中有馆，馆中有店”的服务“三农”电商新格局。

叶超说，建设淘宝·特色中国金华馆至少有三大利好：一是通过食品安全认证和监管以及政府信誉担保，让消费者买到放心、安全的特色农产品；二是方便农户将剩余农产品网上销售，实现农业增收；三是整合农副产品资源，打造金华的区域特色品牌。

根据市供销社的构想，一园一馆有效运作后，最终将搭建起一个以农产品为主，集电商交易、实体企业触网对接、食品安全监管、电商人才培训、淘宝·特色中国金华馆等于一体的“农”字号电子商务综合服务新平台、大平台。