英特尔芯剑指平板市场 “白牌”之战输赢难判

2014年之春，英特尔联合深圳白牌平板产业链轮番发起攻势，让本就不平静的平板产业越发水波荡漾，经历过2012年-2013年两年的野蛮生长和市场洗礼后，国产主控平台如威盛、中星微、盈方微、君正、TELECHIPS等厂商以及飞思卡尔、三星等国外厂商基本已经退出主流市场，走向小众市场。国产主控平台之争，渐渐的趋于稳定，目前能够在市场实现了真正突破的仅有全志、瑞芯、MTK、炬力等主控厂商。

英特尔中国区CTE销售部及产品市场总监杨彬表示：“2013年英特尔平板只有不到1%的市场份额，所以英特尔在平板是个十足的挑战者。”挑战谁？自然是挑战那些市场份额大户ARM平板，而且他称“我们有架构、工艺、品牌的领先地位，我们关注成本、灵活性和体验，英特尔愿意当学生，去学习和拥抱平板产业的游戏规则。”

那么，英特尔X86平板进来是否会对国内AP厂商的冲击？

对于英特尔进军白牌平板市场，有人看好有人看衰。有媒体就称，虽然英特尔已经大举出击智能手机和平板芯片市场，但是作为后发者，庞大的营销开支会带来经济负担，短期内绝无改变的迹象，依然只能依靠个人电脑业务。

炬力集成电路设计有限公司行销业务副总王柏智说：“我觉得定位还是不太一样，英特尔希望在白牌上面有所建树，它最直接的做法是将重点放在品牌客户，对我们来说不是什么威胁，当然我们也有应对之策，比如往下钻欧美市场和新兴市场，以及差异化细分市场。”

联芯科技有限公司应用处理器事业部总经理陶小平也表示：“英特尔是有贵族血统的公司，但它很难跟深圳的‘屌丝’走在一起，合作还是讲门当户对，就好比某些国际大厂在深圳做了很多年，也投了不少钱，却依然没什么起色。”

事实上，英特尔的平板销售业绩一直不佳。从淘宝上的销量来看，卖得最好的X86平板是酷比魔方的一款机型，累计出货20000多台，而其它销量均一般。也有可靠数据报告显示，2013年英特尔移动通信部门损失31亿5000万美元，而2014第一季度移动事业部亏损达到9亿2900万美元，平板销售只有500万台。分析来看，巨资补贴是导致营业亏损的一个因素，其次是继续斥资不断升级其产品，尤其是LTE调制解调器。为了追赶市场领头羊，并最终成为市场龙头企业，英特尔正在进行大规模的投资。

除了经济上的亏损给英特尔带来的考验，对深圳白牌产业链的建设也难题颇多。深圳微步电子科技董事长黄建新深有感触：“市占率低、开发难度大、制造难度大、成本高、方案商少、集成商少等，都是方案商开发英特尔方案的难题。”在开发难度方面，他指出懂英特尔方案的软件工程师太少，而硬件还需要8层板设计，难度也很大，比如微步有20多个资深PCB工程师，只有3个能懂8层板开发。

深圳飞腾供应链管理有限公司（方案+供应链）产品经理倪利专表示认同：“方案商没有太多英特尔的技术和人才积累。之前方案商都是做ARM架构的板子，现在突然转过来做英特尔方案，软硬件技术和生产设备都积累不够，特别是针对英特尔架构的android和windows8软件设计，对深圳的方案商如亿道、芯舞来说都是挑战。”

“人才需要长年累月的积累，并非一朝一夕能够培养，自从英特尔上网本体系崩溃以后，做X86架构的人才骤减，这给现有的方案商寻找英特尔工程师提出了挑战。”倪利专补充说，实义德、创智成、微步等方案商因较早就开发英特尔方案，进入会相对容易，而硬件和软件积累少的方案商则面临更多困境。”

除此之外，板子工艺复杂、交期长也是公认的难题。倪利专坦言，现在英特尔的板子是8层双面板，昔日深圳白牌多是做双层板，两三天就做好，4层板交期也在一周内，而8层板工艺复杂，DRAM也是采用POP工艺，交期可能在半个月以上。其次，英特尔能放低身价到什么程度也是个问题，以前英特尔给国际大厂用很好的物料，现在突然用山寨物料会水土不服，毕竟英特尔要顾及自己的品牌形象，物料太差会砸了牌子。

深圳市海思半导体有限公司华南区营销主管陆江也表示不看好英特尔进入中国市场，他认为，中国市场只有中国芯片才能真正适应，国内厂商有自己独特的价值在里面，英特尔芯片进来会水土不服，虽然免费送，但外围的配件也很贵。还有，除了富士康有设计和生产板子的能力之外，其他方案商则会面临很多设计难题。

在倪利专看来，山寨的玩法不一样，英特尔会看重自己的品牌，现在英特尔把板子给到台湾精英和富士康生产，而不敢给深圳山寨板卡厂商生产就是这个原因。富士康和精英工艺比较好，但人力成本也相对较高，板子的成本不会一直低下去。

彩虹奥特姆（香港）集团有限公司董事/副总经理熊国良表示，之前英特尔一直是“高富帅”的作风，平板产品的规划全部特殊化，对客户的“定制化”需求仍坚持己见，比如，英特尔通用的物料其他家都不能用，或者其他家通用的物料英特尔都不能用，客户要求的一些改动得不到英特尔的响应，就算允许改动也需要2-4周的时间。不能适应客户需求，是英特尔至今市占率很低的一个原因。